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Marketing et communication territoriale de Ouragahio : logiques, enjeux et strategies


par Romeo OKOU
Universite Felix Houphouet Boigny  - Master recherche  2014
  

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.....................

PRÉSENTÉ PAR :

OKOU D. Roméo Bolou

Licencié ès Sciences de la Communication

SOUS LA DIRECTION DE :
Mr KRA Raymond
MAITRE DE CONFÉRENCES

1

UFR Information, Communication
Et Arts

Département des Sciences de la
Communication

MASTER DE RECHERCHE

OPTION : COMMUNICATION POLITIQUE ET DES ORGANISATIONS Sous-section : Marketing territorial

MARKETING ET COMMUNICATION TERRITORIALE DE OURAGAHIO : LOGIQUES, ENJEUX ET STRATÉGIES

Année académique 2013-2014

2

REMERCIEMENTS

Je remercie toutes les personnes qui m'ont soutenue pour que je puisse entreprendre et achever ces recherches. En particulier le Pr Kra Raymond qui a accepté de diriger mes recherches et n'a cessé de m'encourager tout au long de ce parcours en m'accordant un soutien moral constant et n'a cessé de porter un intérêt attentif à tout ce que j'entreprends.

Je remercie aussi ma mère et mon père qui ont fait beaucoup de sacrifices pour que je puisse aller à l'école et ont été parmi les premiers à comprendre que c'est par les études qu'on peut s'affranchir de la pauvreté économique.

Je dédie ce travail à toutes les collectivités territoriales qui souhaitent améliorer leurs stratégies de communication pour participer au développement de leur région et ainsi améliorer les conditions de vie de leurs concitoyens.

3

SOMMAIRE

INTRODUCTION 1

CHAPITRE I : APPROCHE THÉORIQUE ET MÉTHODOLOGIQUE 3

1.1. APPROCHE THÉORIQUE 3

1.1.1. Contexte de l'étude 3

1.1.2. Justification et intérêt de la recherche 4

1.1.3. Approche conceptuelle 4

1.1.4. Problématique de la recherche 10

1.1.5. Objectifs de la recherche 12

1.1.6. Hypothèses de la recherche 12

1.1.7. Choix théorique 13

1.1.8. La revue de littérature 15

1.2. APPROCHE MÉTHODOLOGIQUE 24

1.2.1. La délimitation du champ de l'étude 24

1.2.2. Les techniques de recherche 26

1.2.3. Méthode d'analyse 30

1.2.4. Le dépouillement 32

1.2.5. Les conditions sociales de déroulement de l'enquête 32

CHAPITRE II : LE PATRIMOINE CULTUREL ET LA COLLECTIVITÉ

TERRITORIALE DE OURAGAHIO 34

2.1. la collectivité territoriale de Ouragahio : portrait de la commune 34

2.2. le patrimoine culturel de la collectivité territoriale de Ouragahio 40

2.3. la politique de la collectivité en ce qui concerne le patrimoine culturel 47

2.4. Actions de communication et Patrimoine culturel 48

CHAPITRE III : PROMOTION, VALORISATION ET STRATÉGIES DE

COMMUNICATION DE LA COLLECTIVITÉ TERRITORIALE DE OURAGAHIO 56

3.1. L attractivité de Ouragahio dépend du choix des éléments à promouvoir 56

3.2. patrimoine culturel et TIC 59

3.3. recommandations dans le sens d'une amélioration de l'offre territorial

stratégique de Ouragahio 72

CONCLUSION GÉNÉRALE . 77

BIBLIOGRAPHIE 80

ANNEXE 83

TABLE DES MATIÈRES 87

4

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