Conclusion
Nous pouvons voir que les deux notions de tourisme culturel
immatériel et de cirque contemporain sont nouvelles et se sont
intégrées à un processus déjà en cours.
Le tourisme culturel immatériel est apparu en 2003 au
sein de l'UNESCO suite à une prise de conscience collective quant
à l'intérêt qu'il pouvait représenter pour les
territoires. Il s'agit effectivement d'un patrimoine en vogue et très
recherché par les touristes aujourd'hui. De plus, il témoigne de
l'histoire et de la spécificité d'un lieu et représente
donc un atout touristique.
Le cirque contemporain a fait surface dans les années
70, suite à un essoufflement du cirque traditionnel. Ce dernier
jugé trop répétitif et ennuyeux, le nouveau cirque a
été un véritable vent nouveau au sein du monde circassien
et a complètement relancé les arts du cirque dans la dynamique
actuelle.
Notre premier volet nous ouvre les yeux sur l'entrée et
la place du cirque au coeur du tourisme culturel.
25
Chapitre 2 - Développement territorial et image
de
marque
Nous allons maintenant nous tourner du côté du
développement territorial. En effet, nous souhaitons faire du cirque un
facteur de développement et, après avoir éclairci la
première notion, il va nous falloir des éléments de
compréhension sur la deuxième.
L'identité territoriale est nécessaire pour les
destinations touristiques aujourd'hui, il s'agit d'un atout
d'attractivité important. Nous nous attarderons ensuite sur les acteurs
d'un territoire car ils participent grandement à la création et
la diffusion de cette image. Nous verrons aussi qu'il existe un imaginaire fort
associé au cirque et qu'il pourrait être utilisé dans une
optique de création identitaire.
1. L'identité territoriale; une notion qui
s'inscrit dans le cadre du développement territorial
Cela fait quelques années que les destinations ont pris
conscience du réel intérêt de la stratégie de
marque. Par contre, la question de l'identité n'est apparue que
récemment et n'a pas toujours fait l'unanimité, ni primé
aux yeux des acteurs locaux. Aujourd'hui l'identité touristique s'impose
aux destinations dans un contexte beaucoup plus complexe. En effet, la
concurrence est de plus en plus forte et les nouvelles technologies perturbent
grandement la communication touristique. C'est dans ce monde en mutation que
doivent s'imposer les destinations touristiques, et pour cela elles n'ont pas
beaucoup de possibilités ; il faut se différencier des voisins et
se faire entendre dans un environnement en perpétuelle évolution.
L'action médiatique doit être innovante et se démarquer par
rapport aux autres destinations pour exister dans un contexte
internationalisé et banalisé par les nouvelles formes de
communication.
26
Les territoires peuvent s'inspirer du mode de
développement pratiqué dans les autres secteurs touristiques
comme celui du transport ou de l'hébergement car ils ont souvent une
stratégie de marque plus poussée. En effet, l'image d'un
territoire, pour atteindre les prospects, devrait être construite sur la
même logique que la marque. Cela implique de travailler sur l'inconscient
collectif et d'explorer l'imaginaire individuel.
Nous allons maintenant nous attarder sur la notion de tourisme
et plus particulièrement sur celle de développement et
d'identité territoriale.
En effet, le développement des territoires est un
processus complexe et en constante évolution que nous tenterons de
comprendre, la multiplicité des acteurs et les différents
échelons territoriaux présents dans le domaine touristique ne
nous faciliterons pas la tâche.
La « marque » est une dimension très
présente dans le secteur de la production, mais les territoires sont
aussi un « produit » touristique et il est donc important de
développer une stratégie marketing et en particulier de
construire une image de marque. Nous essaierons de comprendre comment les
acteurs locaux peuvent développer leur territoire et de quelle
manière ils créent et entretiennent une identité
territoriale.
Développement territorial :
« Le développement peut être défini
comme l'accroissement de la qualité de la vie, c'est-à-dire non
seulement la croissance exprimée en termes économiques, mais
aussi le mieux-être social et culturel et l'amélioration du cadre
de vie. Le développement est donc, par nature, transversal et
décloisonné. Il regroupe, croise et associe diverses
compétences sectorielles et divers types d'acteurs. Dans un projet de
développement, les attributions propres à l'aménagement du
territoire concernent essentiellement les localisations les plus
adéquates par
27
rapport aux objectifs fixés; d'autre part,
l'aménagement du territoire rassemble les actions des différents
intervenants »20
Nous voyons donc toute la complexité de cette notion,
le développement est un processus long et du fait de sa dimension
qualitative très importante, il est difficile de le mesurer. D'autre
part, il est ancré dans le territoire et varie suivant le lieu et
l'époque. Les facteurs de développement sont différents
selon les ressources territoriales, il en est de même pour les
retombées.
Cependant, tous les spécialistes s'accordent pour dire
qu'il y a eu développement lorsqu'une situation A s'est modifiée
pour arriver à une nouvelle situation B jugée meilleure. Le
problème réside dans l'appréciation de la nouvelle
situation. En effet, suivant certains acteurs, la situation finale
peut-être décrétée meilleure que l'ancienne, mais
d'autres la regretteront.21
Il s'agit donc de satisfaire le plus grand nombre et
d'améliorer la vie des citoyens en général. Le
développement n'étant pas un processus unanime, il est impossible
de satisfaire tous le monde et il s'agit donc surtout d'une question de choix
stratégique, d'où l'importance de la communication et du travail
en réseau.
Pour faire du tourisme et plus particulièrement des
arts du cirque un bon facteur de développement pour les territoires, il
semble que plusieurs conditions doivent être remplies22 :
- Les territoires doivent présenter un
intérêt et une histoire circassienne. - Les territoires doivent
être bien desservis et disposer des infrastructures
nécessaires à l'accueil des touristes
(hôtels, restaurants, activités de
loisirs...). On parle de la liberté d'accueillir.
- Le cirque en tant qu'activité touristique, doit venir
compléter d'autres activités présentes sur le territoire.
Il s'agit du principe de complémentarité.
20 Définition du développement territorial
donnée par le Conseil wallon de l'Environnement pour le
Développement durable (CWEDD)
21 Cours de licence 3 TD de Pierre Torrente sur le tourisme
facteur de développement.
22 En se basant sur les principes du tourisme facteur de
développement du cours de Pierre Torrente et sur ceux du cours de Paul
Pichon sur le marketing stratégique
28
- Les territoires doivent mettre en place une stratégie
de communication adaptée et efficace.
- Les territoires doivent sans cesse remettre en cause leur
offre pour qu'elle corresponde toujours à la demande.
- Les territoires doivent mettre en place un réseau
d'acteurs efficace et s'unir pour disposer d'une légitimité et
d'une visibilité au niveau régional, national ou même
européen.
- Le territoire doit pouvoir offrir un produit « cirque
» tout au long de l'année.
Identité territoriale :
C'est sur le concept d'identité territoriale que nous
allons maintenant nous attarder. En effet, j'ai choisi d'entrer par cette porte
pour analyser mon sujet et tenter de comprendre en quoi le cirque peut
représenter un facteur de développement pour les territoires.
L'identité territoriale ou l'image de marque d'un
territoire sont des notions de marketing territorial, en effet, comme un
produit, un territoire correspond à un ensemble d'offre de biens et de
services qui peuvent correspondre à une demande existante ou
potentielle. On pourrait ainsi parler du positionnement d'un territoire,
c'est-à-dire le fait qu'une destination prenne place dans l'esprit du
consommateur.23
Ces notions sont très actuelles et tous les territoires
cherchent à les développer et à les parfaire. En effet,
aujourd'hui, avec le processus de mondialisation, la quantité d'offre
touristique disponible, la qualité des prestations, le nombre croissant
de labels, la mobilité accrue... les touristes doivent faire un choix et
ont du mal à s'orienter dans la « jungle touristique ».
Certaines destinations sont victimes d'une crise identitaire qui fait baisser
leur fréquentation touristique. C'est ainsi que les territoires ont pris
conscience de l'intérêt de se démarquer par rapport aux
concurrents et de se créer une identité propre. Cette
23 Cours de Paul Pichon de Master 1 sur le marketing
territorial
29
« étiquette » sera leur carte
d'identité, c'est grâce à cela que l'environnement externe,
et plus particulièrement les touristes, reconnaîtront une
destination. L'identité d'un territoire correspond à l'image
qu'en ont les individus ou les organisations extérieures. La
subjectivité est très présente et l'imaginaire joue un
rôle très important dans cette perception. Nous
développerons cette notion d'imaginaire plus tard en la mettant en
relation avec le monde du cirque.
Le lien entre identité et patrimoine local est
très important. Un territoire est caractérisé par ses
spécificités et son patrimoine est en quelque sorte sont ADN. Il
est identifié par ses ressources naturelles, ses monuments, ses
traditions, sa gastronomie... qui sont toutes différentes du territoire
voisin.
En effet, pour Henri Ollagnon, le patrimoine correspond
à « l'ensemble des éléments matériels et
immatériels qui concourent à maintenir l'identité et
l'autonomie de son titulaire dans le temps et dans l'espace par l'adaptation en
milieu évolutif »24. Cette vision est durable dans
la mesure où elle renvoie à l'héritage et implique un legs
aux générations futures. Elle insiste aussi sur le fait que le
territoire est un espace identitaire avec des ressources propres qui se
différencie ainsi des autres destinations.
L'identité d'un territoire se base donc sur son
passé, sur des marqueurs historiques ou géographiques, elle
reflète la « personnalité » du lieu. Elle peut
correspondre à une étape de son histoire, comme la destination
« Aude, Pays Cathare » qui s'est démarquée en insistant
sur l'époque du Moyen-âge et les croisades cathares qui ont
laissé des traces (châteaux, abbayes...). Cependant,
l'identité peut aussi se former à partir des
spécificités environnementales du territoire. Comme les
Cévennes qui mettent en avant la richesse de ses paysages avec le slogan
« Cévennes, Un archipel de monde à part ».
L'image de marque d'un territoire est donc une partie
intégrante du développement territorial, elle est d'autant plus
indispensable qu'aujourd'hui,
24 Henri Ollagnon., 1989, « Une approche patrimoniale de la
qualité du milieu naturel », in ; Mathieu N., Jollivet M. (dir.),
Du rural à l'environnement : la question de la nature
aujourd'hui, ARE, Paris, L'Harmattan, pp. 258-268.
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l'environnement est incertain, la concurrence est forte et les
touristes demandeurs d'authenticité et d'expériences. Cependant,
cette notion est complexe et des conditions sont nécessaires pour
qu'elle soit effectivement bien mise en place et pour qu'elle ait une
portée sur le long terme.
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