Délimitation
spatio-temporelle du travail
Circonscrire l'étude : enfin de privilégier
les profondeurs de notre étude, nous avons porté notre choix sur
l'entreprise NOVA PRODUCTS, dont le sujet est limité au lancement de la
campagne publicitaire du biscuit KWIK GLUCOSE « Débout
congolais ».
3. Méthodologie de recherche
Nous avons fait recours à deux études
commerciales qui sont des techniques de collectes et d'analyse d'information
qualitatives et quantitatives, se subdivisant en trois phases, nous ont permis
de bien mener notre recherche à savoir :
1- Phase d'analyse du problème à
résoudre
· Identification du problème à
résoudre par l'entreprise
· Détermination des informations à
recueillir et des techniques
2- Phase de collecte des informations
· Etude documentaire des ressources internes et
externes
· Collecte sur terrain par l'étude qualitative et
quantitative
3- Phase d'analyse des résultats et proposition
d'action
· Saisie des données et traitement statistique
· Analyse des résultats et
interprétation
· Elaboration des recommandations.
4. Canevas ou structure de
l'étude
Hormis l'introduction générale et la
conclusion ; ce travail est subdivisé en deux grandes parties, dont
la première sera consacrée principalement aux
généralités ou notions élémentaires,
divisée elle même en deux chapitres abordant la communication,
ainsi que la publicité.
Et en deuxième partie, l'étude relative à
l'évaluation de l'efficacité de la campagne publicitaire du
biscuit KWIK GLUCOSE. Nous développerons dans cette
partie deux chapitres qui traite successivement la présentation de
l'entreprise NOVA PRODUCTS et du produit, et de
l'évaluation proprement dit de l'efficacité de la campagne
publicitaire du biscuit KWIK GLUCOSE dans tout ces aspects.
5. Difficultés rencontrées
Les difficultés auxquelles nous étions
buté sont à deux niveaux. La première avant de descendre
sur terrain au niveau de l'entreprise pour récolter les informations et
la seconde au niveau des enquêté, par indisponibilité de
nous accorder leur temps.
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