B) Evolution des audiences et investissements des grands
médias
Selon TNS Média Intelligence, les investissements
publicitaires bruts des grands médias ont progressé de 5,1% sur
janvier-octobre 2005 par rapport à la même période de 2004.
Ces investissements atteignent aujourd'hui un montant de 15,
373 milliards d'euros. On observe cependant un léger ralentissement de
la progression des investissements publicitaires sur les 10 premiers mois de
2005 par rapport à janvier-octobre 2004 sur la Radio, l'Affichage, la
Presse, et la Télévision.
1) Etude des médias presse - radio - cinéma -
affichage
ü Presse :
Le constat est unanime sur la baisse du lectorat
français en 2004, la France est au 11e rang des pays européen, et
plusieurs facteurs expliquent la crise : concurrence des gratuits,
problèmes liés aux coûts et à la distribution
insuffisante, voire «manque d'agressivité ».
Nouveaux formats plus pratiques, développement des
quinzomadaires en presse TV, rafraîchissement de la mise en page (Le
Figaro, Libération...), visent à reconquérir un lectorat
qui s'est égaré.
La Presse voit ses investissements publicitaires bruts
progresser faiblement sur janvier-octobre 2005 par rapport à la
même période 2004 (+2,2%) pour un montant de 5,161 milliards
d'euros (sur les 10 premiers mois de 2004 comparés aux 10 premiers mois
de 2003, la progression des investissements publicitaires était de
9,2%).
Répartition des investissements publicitaires
presse
ü Cinéma :
Stabilité de la fréquentation des salles de
cinéma. 6 français sur 10 ont été voir au moins un
film lors des 12 derniers mois.
Le Cinéma, avec un total des investissements
publicitaires sur janvier-octobre 2005 de 123,7 millions d'euros, enregistre
une progression de 31,8% par rapport à janvier-octobre 2004.
ü Radio :
La radio accompagne de plus en plus les Français dans
leur quotidien. Les radios locales et thématiques se sont
imposées et concurrencent les radios généralistes
classiques.
L'attente des auditeurs va en priorité à la
musique, juste devant l'information.
+ 5,7% des investissements publicitaires à la radio (2,
518 milliards d'euros) entre 2004 et 2005. Entre janvier-octobre 2004 et la
même période de 2003, la progression était de 11%.
Répartition des investissements publicitaires par
radio en 2004
Au coude à coude en terme d'audience, RTL et NRJ ont la
confiance des annonceurs
ü Affichage :
Les 5 principaux afficheurs continuent de dominer un secteur
innovant et en constante évolution.
Entre 2004 et 2005, la publicité extérieure aura
cependant offert à certains annonceurs la possibilité de
réaliser des campagnes d'affichages titanesques avec un impact mieux
ciblé et plus fort que ne l'aurait permis tout autre média.
L'affichage enregistre sur les 10 premiers mois de 2005 une
progression de 4,1% (pour 2 072,3 M €), et est également en
ralentissement par rapport à la progression observée entre 2004
et 2003 sur la même période (+10,5%).
2) Télévision
En 2004, les français ont passé en moyenne 3h24
par jour devant leur petit écran. La télévision enregistre
donc une très faible progression (2 minutes de plus que l'année
précédente par jour et par personne), en partie due à une
année sportive (les plus fortes audiences de TF1, et de France
télévision ont été enregistrées lors des
matchs de l'Euro 2004).
L'équipement des ménages connaît un
développement continu avec les innovations récentes
(écrans plats, home cinéma, lecteur et enregistreur de DVD...)
mais aussi l'accroissement du nombre de chaînes disponibles.
Les investissements publicitaires bruts en
télévision stagnent sur janvier-octobre 2005 à 4 637
M€ (soit une progression de 0,2% par rapport à la même
période 2004 alors que la progression enregistrée entre
janvier-octobre 2004 et janvier-octobre 2003 était de 7,5%.).
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