WOW !! MUCH LOVE ! SO WORLD PEACE !
Fond bitcoin pour l'amélioration du site: 1memzGeKS7CB3ECNkzSn2qHwxU6NZoJ8o
  Dogecoin (tips/pourboires): DCLoo9Dd4qECqpMLurdgGnaoqbftj16Nvp


Home | Publier un mémoire | Une page au hasard

 > 

La evolucion del marketing

( Télécharger le fichier original )
par Jean VALERO
Universidad Rey Juan Carlos / BEM - License 2008
   Télécharger le fichier original

précédent sommaire suivant

3) Los diferentes actores del mercado

Varios tipos de actores están presentes sobre el mercado del marketing viral.

» En primer lugar, las agencias especializadas, cuya selección no exhaustiva es presentada en el cuadro más abajo:

Las agencias especializadas en cifras

 

Fecha de creación

Efectivos
2006/2007

CN 2006

Observación

Labviral

2003

- / 4

ND

Filial de Mediaedge y compañero de la sociedad de producción Milk.

Vanksen / Culture Buzz

2003

20/80*

7 millones de euros (2007) *

A dado origen en 2005 a Vanksen Group

Buzz Paradise

2005

4/18

400.000 euros

Filial de Vanksen Group

Buzzman

2006

Nc / 10

1 millón de euros

Independiente

Heaven

2001

Nc / 60

8,5 millones de euros

100 % consejo

Nouveau Jour

2003

 
 

Independiente

Buzz Lemon

2000

6/15

400.000 euros

Grupo Netbooster

* Cifras globales Vanksen Group (Cultura buzz, Buzz Paradise y LegitiName).

Fuente: Journal du Net / 2007

» Las agencias de publicidad históricas, tal Publicis, no pueden más ignorar el mercado del marketing viral. Ellas todas tienden a proponer sus servicios en este dominio. Las agencias especializadas independientes atizan paralelamente cada vez más las codicias. Para la inmensa mayoría de ellas reciben regularmente proposiciones de compra. Georges Mohammed Chérif, fundador de Buzzman, lo comprueba de manera divertida: " cuando somos hermosa, nos silban en la calle».

» Las agencias dichas interactivas también integraron muy rápidamente el marketing viral en sus prestaciones. Raras son las que no se lanzaron en este tema, como Publicis Modem, la agencia interactiva del gigante publicitario.

Entre las sociedades especializadas, ciertas tienen dominios de predilección. Es por eso que, muchas veces, trabajan en común sobre proyectos, cuando la envergadura de las campañas lo requiere. Esto fue el caso en 2006 con Labviral y Buzzman para Wilkinson. La campaña que siguió, D.A.R.E, se llevó el premio Stratégie de la mejor campaña interactiva (Leer artículo: Wilkinson reactiva el dispositivo D.A.R.E.18/05/2007).

Las particularidades de las agencias especializadas

 

Dominante

Referencias

Labviral

Creación de contenidos

Sony Ericson, Wilkinson, Barclays, Michelin

Cultura Buzz

Consejo en buzz y viral

Bic, Kenzo, Roxy, Nokia, Citroën

Buzz Paradise

Conjunto de bloggers influyente en 6 lenguas

Bic, Warner Bros, France Television, Warner Bros, TF1, Sony BMG, France 24

Buzzman

-

Wilkinson, ING, Quick, Adidas, Choc, MTV, Philips

Heaven

Se creó con la actividad de consejo en marketing online, pero 2 entidades vieron la luz después: Fresh (edición de contenido) e Influye (administración de rentas de blogs). ( Leer entrevista Heaven, 21/09/2007)

Microsoft, Mappy, Procter y Gamble, Meetic, Ubisoft, Look Voyage

Nuevo Día

-

Foot Lockers, Yahoo France, Celio, HSBC, Red Button

Buzz Lemon

Creación de contenidos vídeo (Buzz Lemon Studio)

LG Electronics, Produits Laitiers, Cetelem, Sauter, Authentica, Vertbaudet, Spark Angels

Fuente: periódico del Neto / 2007

précédent sommaire suivant