CHAP. II : PRESNTATION DE LA BRALIMA SARL
Nos recherches ont porté sur une société
par action à responsabilité limitée dénommée
« BRALIMA » qui veut dire : Brasserie, Limonaderie et
Maltérie qui est une entreprise faisant partie du groupe Hollandais
HEINEKEN une multinationale de fabrication de bière.
Dans ce chapitre, la question sera de mettre à la
disposition de nos lecteurs, des renseignements claires concernant la
société BRALIMA ; c'est-à-dire que nous parlerons de
son historique, son extension au pays en général et plus
particulièrement au Katanga, son fonctionnement et financier ou du
département financier et commercial.
SECTION 1 : HISTORIQUE ET OBJET SOCIAL
a. Historique
La BRALIMA est une des grandes entreprise multinationales et
commerciales qui fonctionnent depuis plusieurs années dans notre pays
dans le secteur de production et commercialisation des boissons
alcoolisées et gazeuses.
Elle a son siège social à Kinshasa au n°
962 Avenue de Flambeau et son siège d'exploitation à Lubumbashi
sur la Route MUNAMA n° 19 dans la commune de Kampemba.
Notons que l'entreprise BRALIMA fut créée le 23
Octobre 1923 par quelques hommes d'affaires à Léopoldville avec
l'appui de la banque de Bruxelles dans le but de lutter contre les boissons
alcooliques indigènes communément appelées
« LUTUKU » distillées et fermentées dans les
conditions hygiéniques douteuses.
En effet, le 27 Décembre 1926, va apparaître sur
le marché la bière PRIMUS fabriqué par BRALIMA avec une
capacité de production de 35.000 bouteilles par mois. Mais de 1926
à 1933, l'entreprise va connaître une difficulté suite
à la guerre de 1929 qui provoqua la baisse du prix des produits BRALIMA
à l'échelle mondiale.
Il importe de signaler qu'à cette période, la
bière PRIMUS était concurrencée par les bières
d'importation et peu consommées par les autochtones à cause de
leur prix élevé par rapport à celui des boissons
alcooliques indigènes et de la réticence du gouvernement en
général d'autoriser la vente de la bière à toute la
population ; et encore elle n'était pas non plus
commercialisée à l'intérieur du pays.
En 1926 l'entreprise évolue positivement en terme de
production en passant de 35.000 à 125.000 bouteilles par mois jusqu'en
1945. Elle continue à connaître des progrès et de
développements en période de 1933 à 1949. Cette fois-ci
sous la direction de Monsieur VISER qui procéda par un redressement et
une expansion remarquable dans la production. Donc les affaires pour
l'entreprise étaient devenues florissantes. En 1950, c'est toujours la
période de l'expansion suite au progrès réalisé par
cette même brasserie de Léopoldville.
Du point de vue extension de l'entreprise dans le pays et hors
le pays, il convient de signaler avec précisions que les actionnaires
ont décidé d'étendre les activités industrielles de
l'entreprise en créant progressivement des succursales. C'est pour cela
que les succursales ci-après ont vu le jour ; il s'agit
de :
- Succursale de BRAZZAILLI en 1952 ;
- Succursale de MBANDAKA en 1953 ;
- Succursale de BUKAVU en 1954 ;
- Succursale de KISANGANI en 1957 ;
- Succursale de BOMA en 1958 ;
- Succursale de RWANDA / KIGALI en 1959 ;
- Succursale de RWANDA / GISENYI en 1972.
Ensuite, en 1960 suite aux mouvements d'indépendances,
les actionnaires de BRALIMA ont décidé de rester et continuer
à oeuvrer en Afrique centrale, entretenir leur outil de production,
assurer le recrutement et l'encadrement des nationaux et investir dans
l'installation des limonaderies dans toutes les brasseries.
De part son évolution, il convient de signaler que
l'entreprise BRALIMA était dès lors sous contrôle de
l'industrie belge ; avec le temps, elle deviendra une
propriété du groupe HEINEKEN avec 806 actions, lequel a plusieurs
et nombreuses histoires dans le domaine de l'industrie brassicole. Cependant en
1964, GERARD ADRIEN HEINEKEN, acquiert la brasserie de HOOYBERD fondée
et baptisée la main de la meule de foin en 1952 à AMSTERDAM. Il
construit après amélioration des procédés de
fabrication, une brasserie moderne à laquelle il donnera le nom de
HEINEKEN.
Notons que depuis 1993, BRALIMA occupe une place de choix sur
le marché brassicole. Elle est connue dans plus de 145 pays. Au Congo
Kinshasa, le Groupe HEINEKEN a acheté la compagnie industrielle des
boissons gazeuses CIB en sigle qui sera fusionnée en 1992 avec la
BRALIMA. Il est aussi propriétaire de la bouteillerie de Kinshasa,
BOUKIN en sigle dont l'usine est opérationnelle depuis 1948 avec la
sortie de la première bouteille fabriquée en date du 31 Janvier
1950 laquelle sera désormais sous la tutelle de HEINEKEN à partir
de 1987. Rappelons encore que les actions de la C.I.B/Coca - Cola une
société produisant de la boisson Coca - Cola sous licence de
« The Coca - Cola Compagnie » une société
américaine dont le siège se situe à ATLANTA et
financée par la limonaderie SODELEAU Bruxelles, sont achetées par
le même groupe HEINEKEN crée par l'ordonnance loi n° 78/471
du 26 décembre de la même année par laquelle le
président de la république du Zaïre, le feu MOBUTU fusionne
les sociétés congolaises suivantes :
- La Katangaise des boissons (Lubumbashi) ;
- La boisson de MATADI (Matadi) ;
- Compagnie Industrielle des boissons (BOMA) ;
- La compagnie africaine des boissons gazeuses
(Kisangani°.
- LA Congolaise des Boissons (Kinshasa).
En fait la BRALIMA s'est ressaisie suite à ses
responsables qui ont cherché des voies et moyens pour sortir de
l'impasse et récupérer la place privilégiée perdue
pendant la restructuration du département marketing et produit. En
effet, la PRIMUS retrouvera sa place prépondérante à la
BRALIMA et deviendra Leader. En 1993, vu l'importance et le souci, le volume,
la présence, la gamme d'actions sociales, la musique et grâce
à sa politique générale et surtout au département
marketing et produits qui développe une bonne communication avec son
public, BRALIMA occupe aujourd'hui une place de choix voire même une
première sur le marché brassicole congolais.
Avec l'achat des actions de la CIB par le groupe HEINEKEN en
1991, BRALIMA changera d'appellation constituée de deux entités
disposant chacune d'un statut juridique particulier ; la conclusion du
contrat n'étant ni complète, ni effective.
Il est à noter que c'est le 1er Octobre de
la même année que BRALIMA CIB changera encore de
dénomination pour devenir « BRALIMA s.a.r.l. » avec
laquelle s'effectuera le rachat total des actions de la BRALIMA. Il sied
d'informer qu'en plus de l'actuel siège de Lubumbashi, BRALIMA s.a.r.l.
compte cinq autres sièges d'exploitation dans notre pays dont :
- Le siège de Kinshasa ;
- Le siège de Boma ;
- Le siège de Mbandaka ;
- Le siège de Kisangani ;
- Le siège de Bukabu.
Pour ce qui est de l'installation de BRALIMA au Katanga, il
importe de préciser que le siège de Lubumbashi existe depuis 1958
avec deux grands départements dont le département commercial
ainsi que celui des finances. Il fait une structure départementale
autonome et est chapeauté par un Directeur de siège.
Avec le temps deux autres départements se sont
ajoutés dont le département de production ainsi que celui des
ressources humaines. Tous ces départements fonctionnent avec objectif de
fournir des services afin de dégager de bons résultats.
Au Katanga, BRALIMA marque sa présence dans d'autres
villes et cités par le fait d'installer ses grands dépôts
comme dans la ville de Kolwezi et dans celle de Likasi, etc.
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