2.4- Pronoms personnels :
Etudier les pronoms personnels de manière
générale dans les affiches publicitaires est un travail qui ne
saurait être abordé dans quelques lignes et mérite une
étude à part. Pour cela, notre objectif se limite à mettre
l'accent sur la valeur du choix du pronom personnel dans l'accroche. Nous
relevons quatre pronoms personnels fréquemment utilisés dans le
discours publicitaire des affiches :
- La première personne du singulier :
Ce pronom est utilisé dans des énoncés
qui sont une sorte de monologue, dans lequel l'annonceur parle au nom du
destinataire. C'est un choix qui vise l'implication du destinataire,
étant donné que lorsque celui-ci se sent qu'il est
concerné et inclus par la publicité sa réponse serait plus
forte surtout quand le pronom est sujet de la phrase comme dans les exemples
suivants :
(1) /3andi lli b?ît/ J'ai ce que
je veux
(2) " Aygo pour le look, Aygo pour la marque " /
je vais pour le look, je vais
pour la marque.
(3) /3andi ??àbi hna, 3andi ??àbi lhi/ >
J'ai mes amis ici, j'ai mes amis
ailleurs
- La première personne du pluriel :
Nous pouvons dire la même chose pour l'emploi de la
première personne du pluriel, sauf que pour celle-ci s'ajoute le
caractère de partage de l'action par le sujet. Sa fonction grammaticale
est généralement sujet.
(1) /ana w S?abi mkunektjen/ moi et mes amis
sommes connectés.
(2) /'arraú?l, hada huwa lw?qt bað n?ðriw pparTma
djalna w ?ir bx?msa w? 3?ðrîn m?ljun/
Eh! Mari! c'est le moment pour que nous
achetons notre appartement à 25 millions seulement.
(3) Nous sommes tous des piétons.
- La deuxième personne du singulier et du
pluriel :
Le "tu" et le "vous" sont des formes d'adresse, ils
désignent la (les) personne(s) à qui l'on parle. Dans le discours
publicitaire, cette personne est utilisée dans les modalités
impérative et interrogative (modalité peu utilisée dans
les affiches publicitaire) et présentent une forte implication de
l'interlocuteur. Au cas de la modalité impérative seuls les
désinences permettent de détecter leur manipulation. Le "tu" est
employé lorsque l'annonceur veut s'adresser à un consommateur en
particulier, quand le produit publié n'intéresse que certains
consommateurs ou lorsque le publicitaire veut agir sur le public et interpeller
son inconscient. Le pronom "vous" sujet est utilisé quand il s'adresse
à des interlocuteurs indéfinis ou lorsque le produit ou le
service en question concerne une grande partie du public. Ce pronom peut
remplir la fonction de complément (Ex. Abonnement pour
vous), il désigne dans ce cas un interlocuteur
défini ( ici, les femmes marocaines).
Exemples du singulier :
(1) /3?bb?r kibgiti/ exprime comme tu le souhaites
(2) /istamti3/ Régale-toi!
(3) / ðri 'ar??k w? bnî dar?k m?n ??dda !/
Achète ton terrain et construis ta maison le lendemain !
Exemples du pluriel :
(1) /3îðù aúmala l'a?àsîsi
3ala matni qiTàràtina/ Vivez les plus belles les sensations
sur nos convois
(2) / 'itiràkun min 'aúlikunn/ Abonnement
pour vous
(3) /'istalimù rrusùma l3aqàrijjata fi
l?în/ Retenez vos titres immédiatement
- La troisième personne du singulier :
Cette personne désigne soit des personnes soit des
choses. Dans le discours publicitaire, elle est généralement
représentée par des formes nominales (noms communs (ex. 2) ou
propres (ex. 1et 3). La valeur de son emploi consiste à transmettre une
information (ex. 2) ou décrire un fait (ex. 3). De plus, c'est la forme
nominale qui est la plus employée dans le texte publicitaire car la
forme pronominale (emploi de pronom) met en place l'anonymat du produit/service
publié, par exemple on ne sait plus de quoi on parle si nous substituons
: " Lalla Fatima, le magazine qui pense à vous chaque mois"
par " elle pense à vous chaque moi".
Exemples :
(1) /làlla fàTima, almaúalla lli katf?kkar
fîkum kull ðhar/ Lalla Fatima, le magazine qui pense à
vous chaque mois
(2) Un numéro exceptionnel à ne pas rater !
(3) /amîna mudarrisa wa kàtiba/ Amina
enseignante et écrivain
Somme toute, l'étude morphosyntaxique du discours
publicitaire peut inclure d'autres aspects que nous n'avons pas pris en compte.
En effet, tous les aspects étudiés supra font du discours
publicitaire un discours différent par ses particularités
linguistiques qui relèvent d'une stratégie discursive prise en
charge par l'artisan publicitaire dans le but de faire réagir le
consommateur et changer son comportement vis-à-vis du produit ou du
service annoncé.
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