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Communiquer avec efficience le défi des étudiants-entrepreneurs


par Jordan Jeandon
Université Lyon 3 - Master 2 communication des organisations 0000
  

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1.6.1.6 L'e-mailing

L'emailing* est un moyen d'augmenter son trafic sur son site Internet et d'améliorer son taux de transformation. Le tout est gratuit et rapide de mise en place pour une newsletter hebdomadaire. L'objectif est d'informer la cible avec efficience dans une démarche de communication pull. La newsletter peut contenir des informations sur le produit ou le service mais aussi en rapport avec l'univers de l'entreprise.

Dans le cas de Lundi Midi, la marque a besoin d'amener sa cible sur le site Internet et plus particulièrement sur la page du Weekshirt pour améliorer ses ventes. L'entreprise utilise Mailchimp10(*) pour organiser ses envois, les planifier et analyser son ROI. Chaque lundi à midi se lance la newsletter de rendez-vous, une sorte de rappel qui contient toutes les informations et liens : les créateurs, le Weekshirt de la semaine, la mixtape, le shooting, l'événement, etc. Chaque début de mois, la marque envoie une newsletter à ses clients et prospects : LM, elle adore ! Les coups de coeur du mois, avec des informations sur plusieurs domaines : un rappel des événements LM importants, mais aussi : la playlist,le gadget, l'application, l'accessoire, l'article, l'interview, le spot publicitaire, le tutoriel, la typographie, etc.

* 10 http://www.mailchimp.com

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