Pret-a-porter Made in France : quels facteurs pourraient amplifier la dynamique des relocalisations ?

b) Le contexte environnemental

D'après les sondages^7(*), les européens jugent que l'impact environnemental fait partie des deux facteurs les plus influents sur leur qualité de vie, et ce, très logiquement après les facteurs économiques, mais de manière plus surprenante, devant les facteurs sociaux.

Graphique 8 : Dans quelle mesure les facteurs suivants influencent-ils votre qualité de vie ?

Donc, pour s'adapter à cette tendance environnementale, les entreprises doivent proposer des produits conciliants avec l'environnement à chaque étape de leur conception et de leur fabrication, et ce, quand bien même elles ne partageraient pas ces considérations avec la même conviction.Aujourd'hui, promouvoir le comportement responsable et éthique est devenu néanmoins la norme plutôt qu'une initiative isolée de certains militants. Le scandale dit du « DieselGate » illustre l'importance de l'impact que peuvent revêtir les considérations environnementales y compris auprès des firmes les plus puissantes, en faisant subir à Volkswagen des pertes considérables évaluées à ce jour à 15 milliards de dollars.

(1) L'épuisement des ressources

Ces exigences sont d'abord liées aux ressources qui se raréfient exponentiellement. Aujourd'hui, l'humanité consomme au moins 30% de ressources de plus que ce qui est renouvelé naturellement par la Terre. Pire, il ne s'agit là que d'une moyenne : si chaque être humain consommait comme un occidental, il faudrait de cinq à huit planètes pour subvenir aux besoins de la population mondiale. Pour prévenir la raréfaction des matières premières (même renouvelables), l'Institut Robert-Schuman propose d'utiliser le principe des 4 « R » : Réduire, Remplacer, Réutiliser, Recycler.

L'exemple d'utilisation de l'eau : « ...il faut 25m³ d'eau pour produire les 250 gr de coton nécessaires à la fabrication d'un tee-shirt^8(*) ».Dans les PED il n'existe pas de réglementation pour réduire l'utilisation d'eau par les industries et donc il n'y a pas de moyens pour contrôler la quantité consommée et observer l'impact sur l'environnement.

L'exemple du cycle de vie d'un jeans :Le jeans est l'un des vêtements les plus vendu au monde (90Million/an en France). C'est environ 600 grammes de coton et quelques rivets et boutons en métal qui peuvent parcourir une fois et demi le tour de la Terre avant d'arriver en France. Pour la culture intensive du coton, comme en Ouzbékistan, les champs sont irrigués et aspergés d'engrais et de pesticides. Ensuite, les balles peuvent être filées en Turquie, à grand renfort d'électricité fossile (97%).Pour la teinture, comme en Bulgarie, de grandes quantités d'eau et de substances chimiques sont rejetées sans épuration. La toile peut ensuite être tissée à Taïwan et enfin, le jeans sera assemblé, sans grand respect pour le travail des ouvriers, puis décoloré ou usé au moyen de produits chimiques et d'énergie en Tunisie. Particulièrement gourmand en eau et énergie pour son entretien, il terminera sa vie le plus souvent incinéré.C'est donc de l'ordre d'un kilo de coton richement ennobli qui est détruit en France par an et par personne en provenance des jeans uniquement.

Figure 3 : Le Jeans à travers le Monde selon l'ADEME

* ⁷ « Attitudes des citoyens européens vis-à-vis de l'environnement », Eurobaromètre Spécial 295/Vague 68.2 - TNS Opinion & Social, http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_295_sum_fr.pdf, visitée le 07/11/2016

* ⁸ http://www.lemonde.fr/planete/article/2009/02/28/le-monde-de-l-industrie-n-anticipe-pas-assez-la-rarefaction-de-l-eau_1161622_3244.html, visité le 07/11/2016