Pret-a-porter Made in France : quels facteurs pourraient amplifier la dynamique des relocalisations ?

(2) L'exemple d'Amazon

Pour illustrer notre propos, nous pouvons nous appuyer sur l'exemple d'Amazon Prime Now H+1 qui interpelle. En effet, depuis juillet 2016 (depuis fin 2014 à New York), l'américain menace directement le circuit de distribution alimentaire « traditionnel » en livrant aux Parisiens des produits frais en moins d'une heure pour 6 euros (gratuitement en moins de 2 heures) ! En tout état de cause, cet exemple emblématiquedémontre que rien n'est plus constant que le changement,en particulier, grâce à la technologie. Cette dernière apporte en permanence de nouvelles solutions dans la compétition mondiale dictée par une supposée tyrannie de l'impatience du consommateur. Et, par là même, cet exemple illustre combienles modèles traditionnels doivent être repensés et ajustés en permanence aux contextes des nouvelles technologies susceptibles de redistribuer les cartes rapidement.D'ailleurs les chiffres démontrent que si le commerce traditionnel affiche une croissance atone (+1,1% en 2014), le e-commerce, lui, affiche une croissance à deux chiffres en France (+11,5% en 2014, +14,3% en 2015^13(*)).

(3) Intégration des « high-tech »

Volontairement, je n'approfondiraipas les domaines médiatiques des « high-tech » : impression 3d, smart-textiles, fibretronique connectésou autres applications médicales. Il faudrait raisonnablement analyser chaque application en détail pour espérer en avoir une vision suffisamment objective etpouvoir en mesurer l'impact sur le MIF. De plus, leur couverture dans les tabloïds est le plus souvent irrationnelle et inversement proportionnelle à la réalité des marchés. Nous pouvons facilement comprendre que l'enjeu de la presse est de faire sensation en offrant une vision souvent optimiste pour vendre du papier, cependant, il y a objectivement peu de chance de découvrir un véritable secret industriel à potentiel à la une de son quotidien préféré.

Ces effets d'annonce me semblent assez hypothétiques (généralement au stade de la recherche fondamentale) et leurs applications concrètes demeurent incertaines et/ou lointaines (pour mémoire :la technologie internet s'est par exemple diffusée lentement pour devenir banale et universelle). Ils ne pourraient le cas échéant ne concerner dans un premier temps que des niches spécialisées relativement circonscrites (marchés fragmentés en différentiation à moyen terme). Or le prêt-à-porter est un marché de volume sur le prix très inertiel et néophobe.

Néanmoins, le contexte technologique pourrait également représenter à moyen-long terme un facteur en devenir favorable aux relocalisations. Il permet de faire évoluer peu à peu les règles de la compétitivité en explorant de nouveaux débouchés ou business model innovants comme c'est le cas par exemple avec le recyclage de vêtements usagés.

* ¹³ http://www.zdnet.fr/actualites/chiffres-cles-l-e-commerce-en-france-39381111.htm, visitée le 07/11/2016