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Pret-a-porter Made in France : quels facteurs pourraient amplifier la dynamique des relocalisations ?

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par Alyona CHARLES
Burgundy School of Business - Executive ESC 2015
  

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d) Principaux Avantages Concurrentiels Apparents de ZARA :

- création centralisée agile et rapide, en lien direct avec les clients et la production (12 collections/an tirées par la demande, Lead time de 15j).

- limitation des risques de surstocks/soldesgrâce à une politique de séries limitées (marketing de la rareté)

- livraison rapide de ses magasins depuis l'usine à La Corogne, grâce à son système de production locale centralisée hyper automatisé et un circuit court contrôlé (intégration verticale jusqu'au retail) l'enseigne limite ainsi les intermédiaires, réduisant les stocks incompressibles, BFR, et les délais.

- frais marketing divisé par 10 en capitalisant sur des implantations stratégiques réputées et une image de marque forte, aucune pub.

- parfaite optimisation des flux d'information IT interconnectés d'un bout à l'autre de la chaîne (Conception, Production, Logistique, CRM (Customer Relationship Management) = des collections qui collent à la demande)

Au final, vu par le consommateur, le prix est une conséquence invisible de cette organisation de même que la valeur perçue, le mode de communication ou encore le « Time to market ». Il s'agit des leviers externes qui ne sont pas directement actionnés par l'entreprise mais plutôt la conséquence de son organisation.

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"Je ne pense pas qu'un écrivain puisse avoir de profondes assises s'il n'a pas ressenti avec amertume les injustices de la société ou il vit"   Thomas Lanier dit Tennessie Williams