Contribution des accises locales dans les recettes de la DGDA/Beni.

II.1.3. Connaissance sur la Brasimba Beni

Brasimba Beni représente un investissement de 125 millions de dollars. Ce cout est en partie lié à l'acquisition d'une usine de dernier cri (il y a seulement deux usines de cette technologie en Afrique). La capacité de production est de 500.000 hectolitres, ceci représente environ le un sixième de la production de Brasimba sur l'étendue nationale, qui est de 3.1 millions d'hectolitres déclare Jean-Pierre^70(*) .

Mais en somme la Brasimba Beni emploie plus de 300 personnes qui ont des contrats et crée indirectement l'emploi à plus de 1000 personnes.

II. 1.3.1. Produits fabriqués et matières premières utilisées

A. Produits fabriqués

Par produit il faut comprendre ce qui naît d'une activité de la nature ou de l'homme^71(*). Dans l'approche marketing, un produit désigne aussi bien un objet matériel qu'un bien intangible ou un service^72(*) :

- Il répond à un besoin identifié des consommateurs et s'inscrit dans la stratégie de positionnement d'une marque, notamment en termes de prix.

- Le produit est l'une des composantes des 4P du mix marketing traditionnel (prix, produit, distribution, ou « place », et communication, ou "promotion".

En ce sens un produit est un bien ou un service dont les composantes matérielles et immatérielles sont sources d'utilités qui permettent de satisfaire les besoins et les désirs des consommateurs.

Pour ce, la Brasimba Beni met à la disposition de ses consommateurs des gammes variées de produits. Elle produit : la bière (Simba, Skol, Doppel, Timbo et Peack), les boissons gazeuses (Grenadine, Tonic, Orange, Cola, Ginger, Ananas) et elle vient d'ajouter à sa ligne de production la boisson énergétique XXL, Peak 5,5 et 7,7. Notons que toutes ces boissons sont mises en bouteille sous licence de la Brasimba et portent l'identité de Beni.

Etant donné qu'au vue des consommateurs chaque produit a sa perception et ses composantes utilitaires, communicationnelles et imaginaires^73(*), envisageons en ce point quelques arguments connus pour ces différents produits^74(*) :

· D'jino « une explosion de saveurs », D'JINO est une boisson gazeuse produite en R.D.C. par la BRASIMBA et la BRACONGO. D'JINO est un produit qui maintien un équilibre parfait du rapport qualité-prix et qui offre à son consommateur une multitude de saveurs: Orange, Ananas, Cola, Grenadine, Limonade, Tonic, Soda et Gingembre. Bien plus qu'une multitude de saveurs, D'JINO se commercialise en bouteille de verre consignée de 30 CL. D'JINO est faite pour une jeunesse dynamique qui recherche une ambiance fun en explosant de créativité.

· SIMBA, bière de Lion produite en R.D.C., particulières à Beni et ailleurs. est Leader dans le segment de bières blondes locale depuis 1925. La SIMBA accompagne les générations, au point qu'Aujourd'hui elle se substitue au concept bière (Bière = SIMBA). D'aucuns la traitent de champagne du KATANGA. Bien plus qu'une bière, la SIMBA est un élément du patrimoine culturel Katangais (local) à part entière. Aucune cérémonie importante ne se passe sans la SIMBA. En Beni, la SIMBA « prône le goût de chez soi » : « Butamu ya kwetu », elle symbolise la fraternité et tient comme slogan « KAMILISHA UNDUGU » c'est-à-dire renforcez la fraternité .Ce produit est vendu en bouteille de verre de 65 Cl et de 33 Cl et présente un taux d'alcool de 5% et reste une partie intégrante de l'identité benisienne.

· Bière ambrée, la TEMBO à une formule originale parfaitement équilibrée qui fait de cette bière de grande qualité et d'un goût inoubliable ; TEMBO est digeste bière et consistante dans sa densité ; TEMBO est la seule des bières nationales qui soit le porte-étendard des bières du pays ; Qualité premium ; Choix naturel de ceux de la classe sociale élevée; TEMBO plait depuis plus d'un demi-siècle aux vrais connaisseurs des bières. Bière de l'éléphant, fait la fierté du Congo. Ce produit est vendu en bouteille de verre de 65 Cl et 33 Cl. Il contient 5,9% d'alcool.

· « Entre nous ça skol » : La SKOL est une bière blonde, légère, pétillante dont la mouvance des fines bulles donne une sensation de rafraîchissement dès la première gorgée. La richesse et la beauté de la SKOL vient essentiellement de son malte et de son houblon finement sélectionnés par des maîtres brasseurs qualifiés qui recherchent en permanence la satisfaction des consommateurs et l'excellence dans le brassage de cette dernière. Ce qui fait de la SKOL une bière de qualité mondialement appréciée. De cette qualité portant au renom mondial la SKOL, cette bière fait la fierté de la population congolaise en générale et en particulier celle de Beni. Produit depuis 2008 au Katanga et est vendu en bouteille de verre 72 Cl et 33 cl tout en contenant 5% d'alcool. En Beni elle vu jour depuis le lancement des activités de l'entreprise en 2013. Le consommateur de la SKOL est un ETERNEL JEUNE qui a des relations faciles et célèbre chaque journée réussie. Son style de vie ne tient pas compte de son âge ni de son sexe, mais plutôt de son esprit, car dynamique et innovant. Son caractère fun lui permet de vite se faire des amis et d'être connecté.

· Doppel « relevez votre force intérieure » bière brune symbolisant la puissance conquérante du Buffle. La Doppel est spécialement brassée pour les hommes fort. Son consommateur (+18) est un homme ou une femme doté d'une force physique certaine. Cette force de la déployée il la met au service de la communauté. Il travaille dans les mines, sur des chantiers, dans les engins lourds. Chaque journée pour lui est une épreuve qui exige de la force physique et témérité. Il aime ce qu'il fait et en est fier. Et pour se gratifier de ce qu'il a par ce qu'il est, il boit la DOPPEL MUNICH. Bien plus, la Doppel est vendue dans une gamme de bouteille de verre de 65 Cl et contient à 6,5 % de taux d'alcool.

· XXL ENERGY est né aux Etats-Unis en 2002. Elle est aujourd'hui présente dans 19 pays africains parmi lesquels la R.D.C via la BRACONGO depuis août 2010 et la BRASIMBA depuis janvier 2014. Mais en Beni ce produit a vu jour depuis le début de l'an 2015. Riche en vitamines C, B3, B5, B6, B12 et en composants d'excitants organiques comme la caféine, la taurine, le ginseng, XXL ENERGY vous procure de l'énergie, de la vitalité, de la concentration et de l'endurance durant vos activités quotidiennes. Elle est commercialisée en bouteille de polyéthylène de téréphtalate (PET) de 30 CL.

· Peak «really Peack really tasty », vraiment savoureuse, vraiment Peack. Bière de l'Est répondant à la qualité et le niveau de revenu de tous ses consommateurs de Beni. Elle contient 5, 5% d'alcool et 7, 7% d'alcool. Bière de l'Est qui répond au niveau du revenu de la population de Beni et à leurs gouts. Cette bière est vendue dans une bouteille de 33 cl et 65cl.

* ⁷⁰Jean-Pierre STONGO, Op.cit.

* ⁷¹Définition du terme produit in http://www.larousse.fr/dictionnaires/francais/produit/64136 le 08/05/2015 à 15h35

* ⁷² http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Produit le 08/05/2015 à 15h35

* ⁷³Doctorat Chef des Travaux MBAWEKA, Cours de politique d'entreprise, inédit, U.C.B.C, 2015

* ⁷⁴Arguments des produits Brasimba in http://www.brasimba.cd consulté le 24/04/2015 à 15h02