V. CONCLUSION
L'événementiel est un outil de communication
hors média, interne ou externe, utilisé par une entreprise, une
institution ou une association dont le but est de transmettre un message
précis et unique.Les objectifs sont clairs, il s'agit d'informer, de
rassembler, autour d'un but commun quel qu'il soit, par le biais d'un
évènement. Plus généralement, il fait partie de
l'univers de la communication événementielle.
Ainsi, l'évènement est un vecteur de
communication, qui est pleinement dirigeì vers l'humain. Intégrer
l'événement dans la stratégie de communication d'une ville
permet de prendre conscience de celle-ci et avoir la possibilitéì
de la voir sous un autre jour par la mobilisation des représentations
sociales. En ce sens, l'évènement contient une part de
d'originalité et de charme qui va créer des effets positifs sur
la population.
Même si la communication évènementielle
est moins utilisée que d'autres types de communication, les organismes
préfèrentnéanmoins y avoir recours car elle permet de
créer rapidement de la notoriétéì et de toucher un
public plus facilement en produisant un impact plus important et souvent un
effet de surprise.
Néanmoins, il est important de souligner qu'avant la
mise en place d'une communication eìveìnementielle, il faut
établir en amont une stratégie efficace c'est-à-dire qu'
il faut fixer des objectifs clairs et précis, afin de réaliser un
évènementrépondant aÌ une
attente spécifique, de pouvoir prévenir des obstacles possibles
pouvant freiner l'efficacité l'événement et de mesurer
l'atteinte de ces objectifs au terme de celui-ci. De plus,identifier ses
objectifs permet d'évaluer l'évolution de la situation avant et
après l'évènement, et notamment l'évolution du
comportement du public ciblé.
Aujourd'hui, les collectivités territoriales font de
plus en plus le choix de mettre en place une stratégie de marketing
territorial afin de se vendent et gagner en attractivité. Ce besoin est
apparu pour faire face et répondre à une concurrence territorial
rude. Ainsi, à travers l'utilisation de la communication, les villes
s'intègrent dans un virage digital afin de suivre les tendances de notre
société actuelle. Cependant, la communication traditionnelle
reste toujours fortement présente, c'est pourquoi certaines
organisations établissent une stratégie de cross-canal afin de
concilier communication digitale et communication traditionnelle.
VI. BIBLIOGRAPHIE
I. Ouvrages de
références
- Collectif, Le petit Larousse illustré 2017,
Paris, Larousse, 2016, 2048p.
- Collectif, Le petit Robert de la langue
française, Paris, Le Robert, 2005, 2844p.
| 
