III-4- Télévision comme facteur
d'économie artistique
La télévision est un grand marché des
arts à ciel ouvert. C'est une fenêtre ouverte au monde qui permet
d'apprécier les chefs-d'oeuvre artistiques. Cette fenêtre est
bénéfique à double titre dans la mesure où elle
permet pour le téléspectateur de consommer l'oeuvre
télévisuelle, et pour l'artiste, d'être mieux
apprécier par son client qui peut solliciter ses services par la
suite.
III-4-1-L'impact économique du marketing des
produits artistiques à travers la télévision
La télévision est un marché de bien
culturel. Sans ce marché, les créateurs qui produisent des
produits ne peuvent présenter leur marchandise et le public ne peut
accéder à la marchandise. Dans ce sens, la
télévision est une plateforme très importante dans
l'économie et la promotion des arts et de la culture. Tel que le
souligne le rapport de l'Organisation Mondiale du Commerce et de l'organisation
mondiale de la propriété intellectuelle, la communication sur les
produits artisanaux par exemple contribue à la promotion de
l'activité et de l'artisan. La communication étant un socle fort
de visibilité, elle impacte positivement sur l'activité
économique. Le marketing peut être considéré comme
une philosophie commerciale qui place le client au coeur de l'univers de
l'entreprise ou qui en fait l'axe autour duquel tourne l'entreprise. Lorsqu'il
y a par exemple une exposition du travail d'un plasticien, c'est la
communication faite à la télévision qui accorde plus de
visibilité à l'évènement annoncée. Les gens
se déplaceront parce qu'ils auraient entendu et vu la publicité
à la télé. Un marketing efficace crée une demande
pour un produit. Grâce à la promotion télévisuelle,
au fur et à mesure qu'ils sont populaires, les artistes trouvent les
magasins, les galeries et les négociants appropriés pour vendre
leurs oeuvres. Ces points de vente deviennent alors leurs agents,
établissant et entretenant une relation rentable avec les acheteurs.
Ayant déjà une visibilité grâce à la
télévision, leur campagne de promotion en ligne ou même les
ventes électroniques d'oeuvres
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d'art deviennent de plus en plus fréquentes et peuvent
par-là avoir un nombre de clients considérable.
Olivier BOURGEOIS s'est pensé sur la question de
promotion et l'impact économique des oeuvres artistiques à la
télévision. Dans son rapport adressé à Madame la
Ministre de la Culture et de la Communication de France, il explique que :
« la présentation des livres à la
télévision est un élément essentiel de leur
promotion commerciale ». Bien qu'à cette année la
publicité du livre fût interdite, des mécanismes n'ont pas
manqué pour faire promouvoir le livre. La présentation du livre
étant gratuite, alors que la présentation de tout autre produit,
sous forme de spots publicitaires est extrêmement onéreuse, le
livre se trouve être le produit le plus présent à la
télévision, loin devant la lessive ou les produits de toilette .
La cible de la présentation du livre est le téléspectateur
qui est un potentiel consommateur. Autrement dit, celui qui regarde
l'émission littéraire n'est pas nécessairement un acheteur
de livres. À cause de l'influence du présentateur ou de sa
manière de présenter, certains téléspectateurs se
retrouvent en train de commander le livre. Le paradoxe de ce type
d'émissions c'est qu'elle conduit à l'effondrement des parts de
marché mais à l'explosion des ventes, compte tenu de la
différence d'échelle entre l'audimat et le succès de
librairie: un livre acheté par un téléspectateur sur mille
est un succès de librairie, par un téléspectateur sur
cent, un best-seller.
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