2.2 ...et le devoir de s'y conformer.
La valorisation de la conformité esthétique
connaît une progression rigoureuse dans le développement d'une
argumentation normative, mais elle ne s'impose pas en tant que telle. La norme
esthétique est présentée comme une référence
en prendre en considération mais en suggérant finalement qu'il
n'existe aucune autre valeur qui puisse être supérieure ou
égale.
Ces mêmes périodiques renforcent ce principe du
devoir de conformité esthétique en le déclarant accessible
à toutes les femmes. Là encore, le caractère de masse est
énoncé selon le principe d'égalité des chances et
de la démocratisation : toutes les femmes peuvent (et doivent)
accéder à la beauté, pourvu qu'elles s'y emploient. La
conformité n'est jamais spontanée, elle n'existe pas à
l'état naturel puisqu'elle résulte d'un acte culturel voire d'un
effort financier ; elle est le ciment social d'un groupe. En revanche cet
acte peut-être accompli indifféremment par n'importe quelle femme.
Une des caractéristiques de la pin-up est le fait qu'elle
représente la fille d'à côté (banalité des
scénarii, scène de vie quotidienne) pleine de sex-appeal,
sex-appeal dont elle peut ou pas avoir conscience, d'où son pouvoir
attractif. Elle apparaît comme « naturellement »
séduisante en raison de la standardisation de ses traits et de
l'accumulation systématique des signes convenus érotiques,
même si à l'inverse les mises en scène qui permettent de
renforcer cet érotisme relèvent du fantasme et de l'improbable. A
travers la pin-up, il est demandé aux femmes de se constituer comme
objet « naturellement » séduisant selon les
règles sociales, esthétiques et économiques en vigueur. Le
respect de la norme doit donc être un objectif capital qui mérite
que les femmes lui consacrent une grande énergie et un part de leur
pouvoir d'achat. La conformité esthétique serait ainsi reconnue
par le groupe comme symbole d'une volonté d'intégration et donc
la preuve d'un mérite. Mais pour que ce mérite soit complet,
l'effort ne doit pas être trop visible. La norme doit être
incorporée pour apparaître comme
« naturelle ».
Les magazines donnent de très nombreux conseils
destinés à montrer aux lectrices comment elles peuvent, elles
aussi, atteindre l'état idéal d'esthétique glorifié
tout au long des magazines. Ces articles énoncent la règle et
donnent le mode d'emploi pour y accéder. Sans la méthode, la
norme pourrait être rejetée comme une utopie irréalisable.
La méthode remplace la norme dans un contexte pratique qui lui donne
toute sa valeur. Si la conformité est un devoir et si ce devoir est
à la portée des femmes, la conformité devient une
règle générale.
| 
