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Quelle stratégie numérique pour les éditeurs de livres ?


par Patricia Gendrey
Institut Léonard de Vinci - MBA marketing et commerce sur internet 2011
  

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Quelle stratégie numérique

pour les éditeurs de livres ?

Patricia Gendrey

MBA Marketing et Commerce sur Internet 2009/2010
Sous la direction de Vincent Montet

Mars 2011

« Un livre indisponible, c'est un pan de mémoire qui tombe, c'est une parcelle de patrimoine qui s'efface, c'est aussi une oeuvre artistique qui s'oublie elle-même. L'outil numérique nous permet aujourd'hui de mettre à la portée de tous des contenus culturels de qualité. »

Discours de Monsieur le Ministre de la Culture Frédéric Mitterrand

prononcé à l'occasion de la signature de l'accord cadre sur la numérisation et l'exploitation des livres indisponibles du XXème siècle, le mardi 1er février 2011.

TABLE DES MATIÈRES

Résumé 7

Paper outline 9

Recommandations 10

Introduction 12

Partie 1 : Le livre, un marché en pleine mutation 15

Chapitre 1 : Le Marché de l'édition 16

Section 1. L'histoire du livre et de ses grandes mutations 16

Sous-section 1- L'évolution du livre et des modes de lecture 16

Paragraphe1. La première révolution du livre 16

Sous-paragraphe 1 :Du volumen au Codex 16

Sous-paragraphe 2 : Du parchemin au papier 17

Paragraphe 2. La seconde révolution du livre 17

Sous-paragraphe 1 : L'impression 17

Sous-paragraphe 2 : La démocratisation du livre 18

Paragraphe 3. La dématérialisation,

troisième révolution du livre 19

Sous-paragraphe 1 : Le Cdrom 19

Sous-paragraphe 2 : Les Ebooks et

les tablettes de lecture 19

Sous-paragraphe 3 : bibliothèques et

librairies en ligne 21

Paragraphe 4. Evolution du mode de lecture 23

Sous-section 2 - Les mutations de l'industrie du livre 24

Paragraphe 1. Déplacement du centre du pouvoir 24

Paragraphe 2. Industrialisation et concentration 24

Section 2. L'organisation de la filière livre 25

Sous-section 1 - Vers une évolution de la chaîne de valeur 25

Paragraphe 1. La chaîne de valeur du livre papier 25

Paragraphe 2. La chaîne de valeur du livre numérique :

clone du livre papier ? 27

Paragraphe 1. Les agents littéraires et les auteurs :

alliés de la renégociation des droits 31

Paragraphe 2. L'éditeur : un métier à réinventer 33

Sous-paragraphe 1 - Les éditeurs et Google :

une nécessaire alliance 34

Sous-paragraphe 2 : Les pures players

de l'édition 36

Sous-paragraphe 3. Les ventes d'ebooks 37

Paragraphe 3 : Diffusion et distribution : un enjeu majeur 38

Sous-paragraphe 1 : La concentration

du marché 39

Sous-paragraphe 2 : La multiplication des

plates-formes 39

Sous-paragraphe 3 : Les librairies et la vente

en ligne 42

Sous-paragraphe 4 : Google et les

bibliothèques numériques 49

Sous-paragraphe 5 : Fabricants de readers

contre tablettes 50

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