Sous paragraphe 6 : Les opérateurs de
téléphonie mobile 52
Chapitre 2 : Vers l'évolution du modèle
économique 52
Section 1. Les freins à lever pour
l'émergence d'une
économie numérique 52
Sous-section 1. Les enjeux juridiques 52
Sous-section 2 : les enjeux techniques 55
Paragraphe 1. Les DRM 55
Paragraphe 2 : Les métadonnées 56
Sous-section 3 : Les enjeux économiques 56
Paragraphe 1. Risque d'accroissement
de la concentration 56
Paragraphe 2. Risque de perte de la connaissance client
57
Paragraphe 3. Risque de piratage 57
Section 2 : Les modèles économiques du
livre numérique 61
Sous-section 1. L'éventail des modèles
existants 61
Paragraphe 1. Tour d'horizon des modes de
commercialisation 61
Paragraphe 2. le partage de la valeur 62
Paragraphe 3. Cas de l'édition juridique 63
Paragraphe 4. Le cas de l'édition scientifique
65
Partie 2 :Bâtir une stratégie
numérique 67
Chapitre 1 : La commercialisation du livre
dans l'univers numérique 68
Section 1. Etre présent sur les plates-formes 68
Section 2 : Développer site internet et application
71
Section 3. Mettre en oeuvre une cyberpromotion performante
72
Sous-section 1. Créer le buzz et développer la
viralité 72
Sous-section 2. Les blogs pour faire parler 72
Paragraphe 1 : Babelio 73
Paragraphe 2. Blog-O-Book 74
Paragraphe 3. Livraddict 74
Sous-section 3. Les Bonnes pratiques 74
Sous-section 4. Exemple d'une campagne de lancement
d'un titre jeunesse : Ghostgirl Lovesick 77
Sous-section 5. Les moteurs de recherche
au service de la promotion du livre 78
Sous-section 6. L'affiliation 84
Sous-section 7. Achat de mots clés 85
Chapitre 2 : Faire évoluer
l'organisation interne et les compétences 86
Sous-section 1. Adopter une organisation en réseau
86
Sous-section 2 : Des outils au service d'une stratégie
multisupport 87
Sous-section 3 : Former les collaborateurs 88
Chapitre 3 : Les éditeurs de livres de
demain 88
Section 1. Ce qu'attendent les lecteurs
88
Sous-section 1. Les tendances 90
Sous-section 2 : comparaison des modes de lecture
sur smartphones, tablettes et ordinateurs 89
Section 2 : Les pratiques des digital
natives 92
Section 3 : Le rôle de
l'éditeur 96
Sous-section 1. Les moyens de trouver et d'organiser
l'information 96
Sous-section 2 : Le devenir de l'éditeur 96
Sous-section 3 : Développer ou non des produits
numériques 98
Section 4 : Les nouvelles formes
d'édition 98
Sous-section 1. L'autopublication 98
Sous-section 2. « A book is a place » : la
lecture sociale 101
Sous-section 3. L'édition sans auteur 104
Sous-section 4 : Le Storytelling et les nouvelles formes
d'écriture 105
Paragraphe 1 : Storytelling 105
Paragraphe 2 : Les nouvelles formes d'écriture
107
Sous-paragraphe 1. les blogs 107
Sous-paragraphe 2. La narration sur Twitter 108
Sous-paragraphe 4 : Les romans dont vous êtes
le héros 110
Sous-section 3. Vers des manuels scolaires
numériques 110
Sous-section 5 : L'explosion du marché des
applications 113
Sous-section 7 : Les plates formes, lieu
privilégié d'animation des communautés 116
Conclusion 117
Bibliographie 118
Index 121
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