Sommaire
REMERCIEMENTS 2
REMERCIEMENTS 2
RÉSUMÉ 3
RÉSUMÉ 3
SOMMAIRE 5
SOMMAIRE 5
INTRODUCTION 6
INTRODUCTION 6
MISSION DE STAGE : ASSISTANT CHEF DE PUBLICITÉ
INTERNATIONALE, GROUPE
LES ECHOS MÉDIAS 9
MARCHÉ DU LUXE AU MEXIQUE : PANORAMA D'UNE
INDUSTRIE DANS UN PAYS OÙ
PLUS DE LA MOITIÉ DE SA POPULATION VIT DANS LA
PAUVRETÉ. 17
CONCLUSION 57
CONCLUSION 57
BIBLIOGRAPHIE 59
BIBLIOGRAPHIE 59
LES OUVRAGES ET DOCUMENTS CONSULTÉS 59
LES OUVRAGES ET DOCUMENTS CONSULTÉS 59
ANNEXES 63
ANNEXES 63
Introduction
Un stage de 9 mois dans le département de la
Publicité Internationale au sein du Groupe Les Echos, pôle
médias du leader mondial du luxe LVMH, était pour moi l'occasion
d'avoir une première expérience professionnelle dans le monde des
médias et de la communication et un premier contact avec les agents
décideurs de budgets publicitaires des grands maisons du luxe
européennes et américaines. Tout au long de mon stage, j'ai
témoigné des investissements et des efforts que les marques de
luxe faisaient pour assurer leur notoriété sur le marché.
Une expérience qui m'a amené à me questionner sur les
marchés sur lesquels ces marques étaient présentes et sur
le profil de leur clientèle, de cette « poignée de
privilégiés » pouvant s'offrir des produits en «
série limitée ».
Il y a une vingtaine d'années seulement, les aires de
chalandise des maisons de luxe se concentraient sur des marchés «
traditionnels » pour ce secteur : l'Europe, les États-Unis et le
Japon. Mais le développement récent des pays connus comme de
« pays émergents » a provoqué un enrichissement
généralisé de la population et une montée en
puissance des classes moyennes à travers le monde. Conscients du fort
potentiel de ce phénomène économique, les grandes groupes
du luxe adoptent de plus en plus de nouvelles stratégies de
pénétration du marché visant à
l'élargissement de leur clientèle mais surtout à
l'augmentation de leur chiffre d'affaires.
Pour les entreprises, le résultat de cette «
conquête » de nouveaux marchés a été
très positif : le luxe bénéficie, malgré les effets
de la crise en 2008, d'une demande forte soutenu par le comportement des
nouveaux consommateurs, conséquence de ce plaisir gratifiant de se
donner un produit qui est inaccessible pour les autres. De cette façon,
le luxe s'exporte aujourd'hui dans tous les pays où se développe
une classe moyenne et un nombre restreint de fortunes susceptibles d'être
intéressées par l'acquisition de biens ou de services de luxe en
provenance principalement de l'Europe ou des États-Unis.
Dans le cas plus particulier de l'Amérique-latine, le
rapport Global Wealth Databook, émis par la
société Crédit Suisse, suggère une accroissement de
1.4 million de millionnaires dans la région d'ici à 2016 ; le
Brésil et le Mexique en tête, contribueront avec un nombre
important d'individus. De ce fait, ces deux marchés s'imposent d'ores et
déjà comme des débouchés majeurs du luxe.
Ce mémoire a pour but de donner un panorama
général du marché du luxe au Mexique, un pays dit «
émergent » traversé par des inégalités
sociales profondes, mais qui se révèle incontournable pour la
consommation de produits haut de gamme en Amérique-latine ; il serait
responsable de près de la moitié du chiffre d'affaires dans la
région. Peut être le reflet d'un pays qui se développe vite
et dont sa croissance économique attire de plus en plus les acteurs
mondiaux de l'industrie du luxe ?
Qui sont-ils ? Combien sont-ils ? Évaluer l'ampleur
d'une clientèle potentielle, voire d'une clientèle que nous
pourrons éventuellement appeler « utile », est un défi
à relever. Pour ce faire, ce mémoire fait appel aux sources de
données du cabinet Eurostaf, du Comité Colbert et de
l'Asociación Mexicana de Agencias de Investigación
(AMAI) ainsi qu'aux études des Missions Économiques
françaises à l'étranger tout en s'appuyant sur d'articles
de journal entre autres.
Il est important de noter que le périmètre
sectoriel retenu par la plupart d'études recouvre les biens
d'équipement de la personne : prêt-à-porter, maroquinerie,
parfums et cosmétiques, bijouterie-joaillerie et horlogerie. Cependant,
la plupart des chiffres analysés dans ce mémoire excluent
d'autres secteurs tels que les services et les loisirs, y compris
l'hôtellerie.
Le présent mémoire se structure en trois parties
:
I. La première partie porte sur ma mission de stage au
sein du Groupe Les Echos : à part d'y présenter une description
générale de l'entreprise d'accueil ainsi que le bilan de notre
mission, nous y développons des considérations
générales sur les rapports entre la presse économique et
la publicité.
II. La deuxième partie, intitulée « Panorama
du marché du luxe au Mexique », est à son tour
divisée en trois sous-parties :
1. Dans « Le Monde du luxe » nous introduisons de
manière succincte ce qui est le luxe et nous présentons les
acteurs les plus emblématiques à échelle internationale.
Nous dressons un état des lieux de la consommation du luxe dans le monde
et de l'enjeu des pays émergents vis-à-vis des stratégies
de développement des maisons du luxe.
2. Dans « Le Marché du luxe au Mexique »
nous offrons une analyse du profil
du foyer mexicain, de sa répartition par tranche de
revenus et nous essayons de cerner le marché cible pour les produits du
luxe.
3. « Le Bilan » présente un panorama
général sur les potentiels et les obstacles à la
consommation de produits de luxe au Mexique.
III. Enfin, la dernière partie de ce document se
présente sous la forme d'une compilation d'annexes et de renseignements
utiles pour guider le lecteur dans l'approfondissement du sujet.
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