Le marché du luxe au Mexique. Panorama d'une industrie dans un pays ou plus de la moitié de sa population vit dans la pauvreté

Entreprise d'accueil et mission de stage

L'entreprise

Mon stage s'est déroulé justement au sein du service de la Publicité International du Groupe Les Echos Médias (pôle média du groupe LVMH) en tant qu'assistant chef de publicité¹¹ sous la tutelle de Madame Ester Ferri, responsable de la coordination internationale à Paris. Ce stage me permet de découvrir le fonctionnement d'une régie publicitaire et les relations entre les agences médias, les services communication des annonceurs et les supports de presse.

Groupe Le Echos¹² est une régie publicitaire française don l'activité principale est la

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commercialisation de l'espace publicitaire de différents supports médias (presse, radio, magazine) auprès des annonceurs français et internationaux, des agences de conseil et des centrales d'achat d'espace. La régie regroupe des titres variés :

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La gamme de produits du Groupe Les Echos s'adresse tout particulièrement à une « audience haut de gamme », c'est-à-dire aux hauts revenus et à

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un large public d'hommes et de femmes d'influence qui tant à titre professionnel que personnel, s'intéressent à l'économie et se passionnent pour tous les domaines de la culture.

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C'est grâce à cette audience haute de gamme, très familière de la finance, que Groupe

¹¹ Période de stage : du 14 mars 2011 au 31 décembre 2011.

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¹² Site web : www.lesechosmedias.fr

Les Echos valorise ses espaces publicitaires auprès des annonceurs du luxe tels que Krizia, Mandarin Oriental Hotels, Armani, Prada, Christie's, Sotheby's, Rimowa, Dunhill, Hugo Boss, entre autres.

Le produit principal de la régie est le journal économique Les Echos¹³, qui porte sur l'actualité économique, politique, financière et technologique en France et à l'étranger. D'après AudiPresse Premium¹⁴, Les Echos se positionne comme le premier quotidien économique français

Chaque jour, le journal apparaît sous la forme de deux cahiers. Le premier cahier est réservé à l'économie nationale, internationale et régionale ; le deuxième cahier (Entreprises et Marchés) regroupe les informations micro-économiques par secteur.

¹³ Site web : www.lesechos.fr

¹⁴ Il s'agit d'une étude d'audience auprès de cadres supérieurs et des personnes vivant dans des foyers à hauts revenus (ceux qui conjuguent pouvoir d'achat et pouvoir de décision). Site web : http://www.audiopress.net/

ler cahier Les Echos

2eme cahier Les Echos

Les Echos en quelques chiffres :

· Diff usion payée : 120, 928

exemplaires¹⁵

· Audience : 466 000 lecteurs¹⁶

· Lectorat :

- essentiellement masculin à 71.2%

- âgé entre 30 et 49 ans à 64.2%

- ayant un statut de cadre en entreprise à 80.5%

La mission

Ce stage me permet tout d'abord de me plonger au coeur de l'univers des médias et de découvrir le fonctionnement des agences publicitaires. Au même temps, Groupe Les Echos, filiale du premier groupe mondial de l'industrie du luxe, travaille de près avec des marques telles que Pomellato, Tissot et TOD's entre autres, ce qui m'amène à m'interroger et réfectionner autour du monde du luxe.

L'intitulé de mon poste au sein de la régie est : assistant chef de publicité

¹⁵ Source : OJD DDM janvier-août 2001

¹⁶ Source : Audipresse Premium 2011

internationale. Cet intitulé englobe différents aspects et différentes missions : un aspect commercial et assistanat des commerciaux dans leurs missions. Plus particulièrement, aux côtés de Ester Ferri, j'ai pu participer à une grande partie des aspects de sa fonction.

Le travail n'est pas facile : il s'agit de conseiller les entreprises, de leur proposer les dispositifs de communication adaptés à leurs besoins et de les convaincre que les supports du Groupe Les Echos sont les supports qui correspondent à leur stratégie de communication. J'ai donc participé à la réalisation de propositions commerciales envoyées aux annonceurs. J'ai appris à rédiger ce genre de propositions et j'ai pu acquérir des notions de négociations qui étaient nouvelles pour moi par rapport à mes expériences professionnelles précédentes. Cependant, ma difficulté principale est d'adopter un discours publicitaire dans la réalisation des supports destinés à l'externe et de s'adresser aux entreprises pour leur donner envie de choisir nos supports dans leur stratégie de communication.

Enfin, j'ai eu le plaisir d'être entourée d'une équipe qui n'a pas hésité pas à m'impliquer et à me donner des missions intéressantes, ce qui a rendu mon stage motivant et bénéfique et ne pourra que me servir par la suite.