Répartton inégale de la
populaton
Il me paraît impossible de parler du marché
mexicain du luxe sans évoquer les profondes disparités sociales
qui stratifient la population. Ces inégalités de la
répartition des revenus délimitent la clientèle
potentiellement intéressée par les produits de luxe et qui est en
mesure d'acheter tels biens.
La population dite "économiquement active"
représente103 59,2% de la population de plus de 14 ans (73,37
% pour les hommes et 33,32% pour les femmes), soit un peut plus de 46 millions
de personnes. En ce qui concerne le salaire minimum, il est très faible
: il est de l'ordre104 de $1 817 MXN par mois (environ $60 pesos par
jour en 2012, alors que le kilo de viande coûte $86 pesos105
et le kilo de tortilla106 coûte $7,50 pesos), soit
moins de 110 EUR107. Selon un rapport de la Banque Mondiale, 51,3
%108 de la population dispose d'un niveau de revenu ne lui
permettant pas d'acquérir le panier de biens et de services
considéré comme donnant accès à un bien-être
minimum. De la même façon, 24 % des habitants109 sont
même classées « extrêmement pauvres »,
c'est-à-dire n'ayant pas un niveau de revenu leur permettant de faire
face à leurs besoins alimentaires.
À la ville de Mexico, par exemple, les
disparités sociales s'inscrivent dans le paysage urbain. Les quartiers
populaires et misérables de Iztapalapa110 ou
Nezahualcoyotl111 à l'est de la capitale, s'opposent aux
quartiers bourgeois et élégants de Polanco et de Santa Fe
à l'ouest ou de Pedregal de San Ángel au sud de la capitale.
Ainsi, seulement 10% de la population mexicaine
contrôlerait 41,3%112 des revenus du
103 INEGI : Instituto Nacional de Estadística y
Geografía -
http://www.inegi.org.mx/sistemas/mexicocifras/default.aspx
104 Sistema de Administración Tributaria (SAT) -
www.sat.gob.mx/sitio_internet/asistencia_contribuyente/informacion_frecuente/salarios_minimos/
105 Source : Procuraduría Federal del Consumidor
(PROFECO) -
http://www.profeco.gob.mx/encuesta/brujula/bruj_2012/bol211_dia_familia.asp
106 La tortilla est une sorte de crêpe de
maïs.
107 1 EUR = 16.90 MXN au 4 mars 2012 (taux fournis à
titre indicatif uniquement)
108 Banque Mondiale -
http://datos.bancomundial.org/pais/mexico
109 France. Ambassade (Mexique). Mission
économique(Mexico), Ouvrir un point de vente à Mexico
(UbiFrance, 2007), p. 45.
110 L'une des 16 délégations du District
Fédéral
111 Banlieu pauvre marquée par une urbanisation rapide et
incontrôlée.
112 Isabel Mayoral Jiménez, «El PIB por persona de
México, rezagado,» Expansión (Mexique, July 3,
2011).
pays. D'après estimations de la Mission
Économique de Mexico, pour la plupart des produits du luxe, le
marché cible est composé d'environ 20 millions de
personnes113. Les villes de Mexico, Guadalajara et Monterrey
regroupent, à elle seules, une importante partie de cette population.
