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Une étude exploratoire des effets des lumières de mise en scène sur la consommation hédonique. Cas des concerts de musique

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par Wiem OUARDANI
Institut des hautes études commerciales de Carthage (IHEC Carthage) Tunisie. - Master de recherche en marketing  2014
  

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Chapitre IV : Résultats :

VIII. Discours de vie :

VIII.1. Résultats du concert d'Imany :

L`analyse par quantification (Annexe 3) nous a permis de constater que les interviewé ont parlé plus du plaisir procuré par les effets lumineux et le mouvement de l'éclairage à raison de 27,4% du nombre total de verbatim suivi par l'ambiance en général (23,7%)ensuite du son (22,2%) c'est parce qu'on leur a demandé de se concentrer plus sur le visuel pour éviter de se faire dériver et changer carrément de sujet, on peut remarque ici que les thèmes sur les quels les interviewés se sont le plus exprimés sont ceux qu'il ont retenu après le concert et qui sont gravé dans leurs mémoires donc l'ambiance générale car l'art est perçu dans son ensemble (Hirshman, 1983), l'aspect auditif car on y est principalement pour écouter de la musique et le plaisir suite à une satisfaction visuelle. Le graphique suivant illustre

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une comparaison réalisée par NVIVO des thèmes abordés par fréquence de mots.

En ce qui concerne les lumières ce sont des facteurs générateurs de plaisir de manière inférieure au son du coté du nombre d'interviewés qui ont abordé le sujet

I.1.1. Plaisir et lumière :

Dans le cas du concert d'Imany nous avons détecté le plaisir par des mots comme « j'aime », « j'ai adoré », « beau », « magnifique » ou bien des ensembles de mots « la lumière suivait le rythme et je pense que c'est un dernier cris dans les techniques de lumières parce que c'est une chose extraordinaire ». Certains interviewés ont été fasciné par le mouvement des lumières en concordance avec la musique et les mouvements de l'artiste, certains ont remarqué qu'un coup de pied de l'artiste éteint toutes les lumières de la salle. On a aussi remarqué un plaisir issu de choix des couleurs surtout pour le bleu et le rouge, et aussi une réaction positive envers le travail de l'équipe technique. En général, le plaisir était exprimé du fait de surprise car tout les interviewés ne se sont pas élaboré une image sensorielle du show avant d'y aller.

I.1.2. Excitation émotionnelle et lumière :

Les lumières de mise en scène ont engendré l'excitation émotionnelle dans certains cas qui était comprise par le changement de ton de voix des interlocuteurs et exprimée par des mots (« mondial », « émouvante », etc.), ces derniers ont retenu les couleurs et ont réclamé ne pas oublier certaines images du concert. Il faut noter que la plus part des interviewés ont été émotionnellement excité car ils ont interagit avec Facebook (le réseau social) en mentionnant un « j'aime », en commentant des photos ou vidéos de l'artiste ou en postant des photos qu'ils ont prisent durant le concert et dans la littérature on a trouvé que parmi les manifestations des émotions c'est d'être poussé à l'action (acheter, remercier, critiquer, etc.)

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"Là où il n'y a pas d'espoir, nous devons l'inventer"   Albert Camus