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Une étude exploratoire des effets des lumières de mise en scène sur la consommation hédonique. Cas des concerts de musique

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par Wiem OUARDANI
Institut des hautes études commerciales de Carthage (IHEC Carthage) Tunisie. - Master de recherche en marketing  2014
  

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IX. Entretien du groupe :

Après avoir fait montré la première tranche de vidéos contenant les concerts des deux groupes sans et avec un minimum d'effets lumière aux interviewés. Ces derniers ont tout d'abord critiqué l'absence de lumière pour la chanson Yellow qui se jouait en plein jour, ils estimaient que la performance des musiciens était médiocre par rapport à des concerts du même groupe qu'ils ont vu sur Internet. Durant l'entretient, on a aussi observé un ennui vers la fin et certains ont réclamé avoir eu sommeil, c'est un signe de non excitation émotionnelle selon Russel (1980), par contre on a observé l'excitation chez deux interviewé qui réjouissaient des morceaux de Pink Floyd surtout les solos, on a remarqué chez ses individus une réaction physique se manifestant dans le fait de fermer les yeux et faire bouger les mains comme si on jouait à la guitare ou bien suivre le rythme avec les pieds, l'aspect sonore à pu affecter ses individus ces derniers pourront être plus stimulé par le sens auditif que visuel. Pour la deuxième tranche, l'ennui était moindre et on a observé une interaction chez certains qui ont chanté et fait bouger les mains et pied avec la musique, c'est du à l'excitation émotionnelle qui a était remarquée par la suite dans le changement de ton des participants quand ils parlaient des mouvements des lumières. Il y avait eu aussi une génération d'images sensorielles fantastiques : avoir l'impression que la scène volait et était attachée par des cordes en laser et une image religieuse (Jésus le sauveur dans l'image de l'artiste qui était en haut de scène et éclairé par une lumière blanche dans la chanson de Comfortably Numb) et une génération d'image historique : l'interviewé s'est rappelé du film lié au concert « The Wall ». Un plaisir éprouvé suite à la diversité des tableaux et l'introduction de nouveaux sens tel que la vue (par les lumières) et le toucher (par les boules dans la chanson de yellow), on a remarqué que les interviewés on été immergé dans le concert, cela a été exprimé par le fait de se projeter sur l'image des spectateurs dans le show qui eux étaient plus stimulés et actifs durant la chanson de Yellow. Et enfin la synchronisation entre lumières de scène et musique. L'excès de taille de l'écran dans le concert des Pinkfloyd irritait certains interviewés qui ont estimé qu'il détourné l'attention et ne permettait pas aux spectateurs de se concentrer sur la musique. La qualité du son et la composition musicale sont importantes pour générer du plaisir c'est ce qu'on a observé des réponses physiques des interviewés durant la visualisation des vidéos et par l'analyse de leurs discours. Quand on leur a demandé d'imaginer le concert idéal la plus part ont choisi leur artiste préféré dans une ambiance qui le reflète comme artiste

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et comme valeur musicale et qui rend l'interaction facile entre lui et son public ainsi que l'usage créatif de moyens et outils d'ambiance mais quand on analyse par ordre de paroles, les interviewés ont choisi l'artiste, la musique jouée et la qualité du son en premier, les effets lumières et outils tactiles, ensuite la foule et l'interaction avec l'artiste (aspect social).

En résumée les résultats des entretiens pour la méthode de récit de vie et les entretient de groupe sont regroupés dans le tableau suivant

Méthode

Thème

Description

Récit de vie

Plaisir généré par la lumière

Génération de plaisir pour les deux concerts mais à des niveaux différents selon son intensité et mouvements

Excitation émotionnelle générée par les lumières

L'excitation est traduite par le faite de réagir sur les réseaux sociaux et au cours de l'entretient par un changement du ton de la voix et une expression directe par mots ce qui a été le cas pour les deux concerts.

Images sensorielles générées par les lumières

Le concert de JMJ a permis la génération d'images traduites par des métaphores et des expressions réelles ce n'était pas le cas pour le concert d'Imany.

Irritation à certains effets lumineux

Par rapport aux deux concerts les gens était irrité par le manque d'effets lumineux soit pour pouvoir voir l'artiste soit par rapport à d'autres concerts.

Aspect social

L'interaction sociale de l'artiste dans les deux concerts est génératrice de plaisir, il suffisait que l'artiste montre aux gens qu'il est un être humain qui leur ressemble.

Sonorisation

Le son qualité et contenu est générateur de plaisir, pour le concert de JMJ c'est la qualité et la composition musicales et pour le concert d'Imany c'est la qualité, la composition musicale cohérente et les paroles touchantes.

Ambiance générale

Généralement l'ambiance du concert est génératrice d'hédonisme, c'est avec elle que les discours commencent et elle ne cesse de revenir tout au long de l'entretient.

Entretient de

groupe

On a observé les mêmes thèmes avec quelques différences pour certains et l'ajout de quelques uns.

Plaisir et lumière

Les interviewé ont exprimé la différence entre des lumières projetées sur les spectateurs et les lumières projetées ailleurs sur le sentiment d'immersion ressenti.

Irritation

Ce thème était abordé pour exprimer un ecce de mise en scène, pour dire que l'écran était largement grand et déconcentrait les gens qui écoutaient la musique.

L'aspect tactile

Les interviewés ont exprimé la nécessité du tactile pour s'immerger par la musique et dans l'expérience en général.

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"L'ignorant affirme, le savant doute, le sage réfléchit"   Aristote