2.4. Particularités du corpus
PP est donc bel et bien animé par les stratégies
de dynamiques territoriales définies plus haut : comment créer le
territoire du pure-player ? Avec quelles marques qualitatives, quelles
signatures, dans quelles temporalités ? Quels stratégies
d'occupation de ce territoire choisir ? Quels récits choisir ? Comment
faire converger au maximum les lecteurs potentiels ? Comment les amener
à venir dans ce territoire, à y rester au maximum, et à
participer à l'extension de celui-ci, au sein de l'infini du milieu
qu'est Internet ? Comment se positionner au sein de la temporalité en
flux, et faire face aux tensions et aux divergence dans les pratiques
professionnelles ? Comment utiliser la technique et les mythes pour faire face
à la nécessité de la recherche d'une pertinence temporelle
combinant rapidité et présence continue ?
Cependant, le corpus que nous allons étudier
présente des particularités Ñ comparativement aux autres
pures-players Ñ qu'il est important de souligner.
D'abord, le rapport aux statistiques est singulier : PP ne se
centrant que sur la promotion d'une seule marque, il n'y a pas d'autres encarts
publicitaires sur le site vers d'autres marques. Il s'agit donc de créer
une audience, mais à but uniquement tourné vers le média,
pas vers la vente d'encart publicitaires. L'économie de l'attention se
porte donc plutôt vers l'influence symbolique de la marque, en
particulier lors de l'association à des événements
musicaux, lors de la nomination de scène lors de festival, voire
d'événements particuliers liés directement au
média. Ainsi, la dynamique attentionnelle est différente d'un
média autre qui cherche une audience pour valoriser la vente d'espaces
publicitaires.
De ce fait, cette convergence au sein du territoire, qui est
nécessaire dans une économie de l'attention, ne peut se passer
d'une compréhension des pratiques de création et d'occupation de
ce territoire. C'est une réflexion autour de ces trois dynamiques de
création, d'occupation et de convergence de et dans le territoire de
l'organisation médiatique de presse numérique que nous
proposerons dans ce travail, en restant animé par l'idée que ces
dynamiques ne sont ni uniquement techniques, ni uniquement idéelles,
c'est-à-dire « mettre en rapport l'univers technique avec l'univers
mythique » (Debray,1991:40), « réconcilier la culture avec sa
matérialité » (ibid:66), et ainsi proposer une
réflexion autour de la place normative qu'occupent les artefacts
techniques tout autant que les mythes (au sens de Barthes 1957) des
différents actants dans ces rapports au territoire.
Page 18 sur 99
Colin FAY
| 
