1.2 Quel est le concept de l'économie
collaborative ?
L'économie collaborative ou « sharing economy
» dans les pays anglophones est un modèle économique
alternatif visant à produire de la valeur en commun à partir
d'une activité humaine. Cette économie se repose également
sur des nouveaux types d'organisation du travail plus collaborative et moins
verticale. En outre, cette économique met en commun les biens de la
communauté pour favoriser l'usage à la possession et met en
relation les propriétaires et les utilisateurs via des plateformes
communautaires digitales. Cette économie a vu le jour suite à la
crise économique de 2008 mais aussi grâce à l'essor des
nouvelles technologies digitales qui ont permis de rendre les communications,
les échanges, ... plus rapides. Cette économie est devenue pour
beaucoup de pratiquant une façon de faire part de leur
mécontentement du système capitaliste actuel mais aussi de mettre
en avant des valeurs écologiques et humaines. Selon le livre «
What's mine is yours : The rise of collaborative Consumption12 de
Rachel Botsman et Roo Rogers, l'économie collaborative regroupe la
consommation collaborative, les modes de vie privés et professionnels
collaboratifs (cohabitation, coworking), la culture libre (Logiciels
collaboratifs Open Source, ...) la production collaborative (imprimantes 3D,
espace
12 What's mine is yours : The rise of collaborative
consumption - Rachel Botsman et Roo Rogers - Edition HarperBusiness - 2011
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Utilisateur de Microsoft Office
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de production, ...) et la finance collaborative (crowdfunding,
monnaies alternatives de type Bitcoin).
Ce modèle s'appuyant sur la confiance peut prendre
plusieurs formes de modèles économiques :
- Économie du partage : Sous cette
forme, les utilisateurs vont échanger des biens, des services et des
savoirs sans inclure d'aspect financier. Ils ne recherchent donc pas le profit.
Nous y trouvons le troc, le partage d'informations, le couchsurfing ... Elle ne
doit pas être confondue avec la « Sharing Economy » qui dans sa
traduction littérale voudrait dire économie du partage mais qui
en réalité représente l'économie collaborative.
- Économie de fonctionnalité :
Ce type d'économie a pour principe de vendre l'utilisation d'un
bien et non pas sa propriété. On retrouve ce type
d'économie dans la location immobilière comme AirBnB ou de biens
comme Zilok. L'économie de fonctionnalité prend également
en compte l'économie circulaire qui consiste à renouveler le
cycle de vie d'un produit (Fabrication à Transport à Usage
à Fin de vie à Extraction à Fabrication ...) Elle
s'inscrit dans une politique de développement durable.
- Économie de solution : Cette
économie permet de mettre sur le lieu de vie des consommateurs des biens
qu'ils ont pour habitude d'acheter. La valeur se crée dans la
production, la vente et dans l'assistance auprès du consommateur durant
toute la durée de vie du produit.
- Économie contributive : Cette
économie repose sur de la création de valeur contributive. En
d'autre terme il n'y a ni producteurs ni consommateurs, il n'y a que des
contributeurs. La plateforme Wikipédia est le parfait exemple. Le «
consommateur » est « producteur » de contenu et le «
producteur » est « consommateur » de contenu. Elle regroupe les
licence Creative Commons et GPL. Elle peut aussi prendre en compte
l'économie Open Source.
- Économie Pair à pair
(P2P)13 : Ce modèle a pour principe de connecter les
gens de les organiser afin de créer de la valeur et des ressources
partagées. Cette économie a émergé grâce aux
nouvelles technologies.
Après avoir défini l'économie
collaborative, nous allons maintenant voir les différentes formes de
l'une de ses branches : La consommation collaborative
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