La force du graphisme dans le design interactif.

II.1.2.2. LA CHARTE ÉDITORIALE.

La charte éditoriale est le document de référence pour la production de contenu au sein d'une entreprise. Elle permet d'assurer l'homogénéité^ì rédactionnelle et le style.

1. À quoi sert une charte éditoriale ?

Elle devra guider les personnes en charge de la rédaction de contenu sur votre site, vos réseaux sociaux et vos supports papiers.

Elle assurera la cohérence des propos et de la structure des articles, le respect des bonnes pratiques et, surtout, permettra de bien définir la personnalité de votre marque.

En clair, c'est l'équivalent du style guide en design.

2. Que doit contenir une charte éditoriale ?

Tous les éléments techniques et utiles pour comprendre la marque, le message, et les règles éditoriales que vous allez définir :

· Indiquez votre cible et vos objectifs pour garantir la pertinence des éléments qui suivront (utilisez des personas pour plus de précision)

· Élaborez votre ligne éditoriale. Elle sera la ligne directrice de votre rédaction et combinera stratégie et bonnes pratiques des ré- seaux sociaux concernés. Si l'entreprise utilise plusieurs réseaux, mieux vaut rédiger une ligne éditoriale propre à chacun en y ajoutant des spécificités.

On y précisera par exemple le style et le ton à adopter, les thématiques et les rubriques, le degré de technicité du vocabulaire utilisé, un lexique de termes autorisés ou interdits, la fréquence de publications, les supports visuels ou encore les hashtags utilisés.

· Illustrez vos propos avec des exemples concrets et utilisez des « do and don't » pour faciliter la compréhension. Vous pouvez même y ajouter des captures de publications.

· Rappelez les règles de référencement (SEO) pour vos articles (longueur des phrases, mots clefs, structure...).

· Ajoutez un un calendrier de semaine type qui permettra de mieux visualiser la répartition des publications.

· Préparez un tableau de suivi de vos indicateurs de performances (KPI) pour mesurer l'impact de votre communication. C'est im- portant de l'inclure pour savoir exactement quelles seront vos conditions de réussite des campagnes

Page | 33

éditoriales. Ces KPIs seront sur une feuille Excel détachée ou l'outil utilisé dans l'entreprise en question, et son mentionnées ici.

3. Quel lien entre charte éditoriale et charte graphique ?

À priori, les deux documents sont complémentaires :

La charte graphique définit tous les éléments liés à l'image de l'entreprise (comme le logo, la typographie, la palette de couleurs, etc.). Et La charte éditoriale détaille les règles et conventions relatives à la rédaction des textes. Elle est destinée, non pas aux graphistes, aux rédacteurs et contributeurs de contenu. Cependant, ici aussi, la frontière n'est pas toujours évidente. Certaines entreprises choisissent de fusionner en un seul document ces deux aspects. Et dans la plupart des chartes éditoriales, vous trouverez quelques règles sur l'utilisation des images ou du jeu typographique. Le fond et la forme sont liés.²⁶

Par là nous dirons l'UI design c'est ce qui fait le lien entre l'humain et la machine, c'est en quelque sorte le produit fini présenté à l'internaute qui va lui permettre de naviguer aisément sur le site web, une application mobile etc... sans lui demander trop d'effort. Bien que les conceptions UX et UI soient des méthodes différentes, elles se complètent. La conception UI est la transformation de la vision d'une entreprise, de son image de marque, de ses recherches et de son contenu, en une interface numérique conviviale et visuellement attrayante. Elle est cependant uniquement numérique et le résultat est toujours une interface visuelle, alors que la conception UX concerne tous les aspects d'une entreprise, et ce, dans tous les secteurs.

²⁶ https://yellowdolphins.com/publications/30-techniques-pour-vos-contenus/la-charte-editoriale/ 30/07/2019 09:43

Page | 34