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Revue de la littérature relative au nonprofit marketing et au fundraising. Etude exploratoire du marché belge du don

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par Denis Mercier
ICHEC Brussels Management Sch. - Master en Mangement International 2012
  

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1.3 EVOLUTION DU MARCHÉ EN VALEUR

1.3.1 EVOLUTION DU MONTANT MOYEN DES LIBÉRALITÉS DÉCLARÉES

FIGURE III-6

EVOLUTION DU MONTANT MOYEN DES LIBÉRALITÉS DÉCLARÉES (EN € - AUX PRIX DE 2012)

350 330 310 290 270 250 230 210 190 170 150

 

libéralité moyenne (en € - aux prix de 2012)

Données brutes: Bureau fédéral du Plan & Service Public Fédéral Finances; Calculs: Denis Mercier.

Nous avons, au début de cette analyse, émis l'hypothèse selon laquelle l'augmentation globale du montant total des libéralités déclarées en Belgique entre 1985 et 2008 résultait d'une augmentation du nombre de libéralités déclarées plutôt que d'une augmentation du montant moyen de ces dernières.1

La Figure III-6 nous permet de confirmer cette hypothèse ; la trajectoire décroissante de la courbe de l'évolution du montant moyen des libéralités déclarées cautionne l'explication selon laquelle l'augmentation du montant total des dons déclarés ne s'explique pas par une augmentation du montant moyen par libéralité.

Les libéralités déclarées sont donc de plus en plus nombreuses mais le montant moyen de celles-ci a tendance à baisser. Ceci peut être dû à une modification du comportement des donateurs, qui tendent à multiplier leurs dons mais en versant des sommes plus modestes.

1 Cf. Supra p. 21.

27 | P a g e

1.3.2 EVOLUTION DU MONTANT DU DON MOYEN ANNUEL DES MÉNAGES DONATEURS

FIGURE III-7

DON MOYEN ANNUEL DES MÉNAGES DONATEURS BELGES

AUX ORGANISATIONS PHILANTHROPIQUES (EN € - AUX PRIX DE 2012)

500 450 400 350 300 250

 

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Don moyen annuel des ménages donateurs belges (en € - aux prix de 2012)

Données brutes: Bureau fédéral du Plan, Direction générale Statistique et Information économique ; Calculs: D. Mercier.

La tendance générale de l'évolution du montant moyen annuel des dons des ménages donateurs belges entre 1999 et 2010 est, comme le montre la Figure III-7, décroissante.

L'indice élevé de 1999 peut potentiellement être expliqué par l'accroissement de la générosité des belges pour venir en aide aux victimes de la guerre du Kosovo ; les ménages donateurs auraient, en plus de leurs dons usuels, fait des dons au profit des victimes de cette guerre, ce qui aurait augmenté leur contribution totale.

Les maxima locaux de 2005 et de 2006 sont certainement la conséquence de l'augmentation des dons des ménages donateurs suite au Tsunami dans l'océan indien. La baisse du montant moyen des dons, observable à partir de 2007, peut hypothétiquement être expliquée par la crise financière qui a entraîné une diminution du pouvoir d'achat des ménages. Enfin, le regain de générosité enregistré en 2010 provient très probablement de l'émoi provoqué par le séisme en Haïti le 12 janvier de cette même année.

28 | P a g e

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