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Revue de la littérature relative au nonprofit marketing et au fundraising. Etude exploratoire du marché belge du don

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par Denis Mercier
ICHEC Brussels Management Sch. - Master en Mangement International 2012
  

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1.3.3 DON MOYEN ANNUEL DES MÉNAGES DONATEURS PAR RÉGION

FIGURE III-8

DON MOYEN ANNUEL PAR MÉNAGE DONATEUR AUX ORGANISATIONS PHILANTHROPIQUES
ENTRE 1999 ET 2010 (PAR RÉGION , EN - AUX PRIX DE 2012)

491

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

360

 

352

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Bruxelles-Capitale Flandre Wallonie

600

500

400

300

200

100

0

Données brutes: Bureau fédéral du Plan, Direction générale Statistique et Information économique ; Calculs: D. Mercier.

Nous avons établi précédemment que la proportion de ménages donateurs était la plus importante en Flandre (19,54%), puis en Wallonie (16,55%), et enfin à Bruxelles (15,65%)1 ; on retrouve donc proportionnellement moins de ménages donateurs à Bruxelles que dans les deux autres régions du pays.

Cependant, le don moyen annuel des ménages donateurs bruxellois est, est comme on le voit sur la Figure III-8, nettement supérieur à celui des ménages flamands et wallons ; les ménages donateurs bruxellois donnent en moyenne 491€ par an contre 360€ pour les ménages flamands et 352€ pour les ménages wallons.

Ces montants représentent la moyenne obtenue pour la période qui s'étend de 1999 à 2010 mais ils fluctuent d'une année à l'autre ; les écart-types y étant associés sont particulièrement élevés et différenciés - 173.24 (Bruxelles-Capitale), 44.93 (Flandre), 47.87 (Wallonie) -, il nous semble donc pertinent d'analyser l'évolution de ces montants au fil des années.

1 Cf. Supra Figure III-4, p. 25.

29 | P a g e

1.3.4 EVOLUTION DU DON MOYEN ANNUEL DES MÉNAGES DONATEURS PAR RÉGION

FIGURE III-9

400

900

800

700

600

500

300

200

100

0

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

DON MOYEN ANNUEL PAR MÉNAGE DONATEUR AUX ORGANISATIONS PHILANTHROPIQUES ENTRE 1999 ET 2010 (PAR ANNÉE, RÉGION , EN - AUX PRIX DE 2012)

Bruxelles-Capitale Flandre Wallonie

Données brutes: Bureau fédéral du Plan, Direction générale Statistique et Information économique ; Calculs: D. Mercier.

La Figure III-9 montre que les ménages donateurs bruxellois effectuent des dons moyens annuels supérieurs à ceux des ménages donateurs flamands et wallons tout au long de la période étudiée, sauf en 2000 et en 2004. Les ménages donateurs flamands effectuent des dons moyens annuels légèrement supérieurs à ceux des ménages donateurs wallons sauf en 1999, 2002, 2003, 2007, et 2008.

La moyenne et l'écart-type élevés observés à Bruxelles pour la période 1999-2010 dans le graphique précédent (Figure III-8) sont surtout dus - comme on peut le voir sur la Figure III-9 - à des maxima locaux très importants par rapport à ceux des deux autres régions en 1999, en 2005 et en 2010. Ces 3 années correspondent à trois catastrophes majeures - la guerre du Kosovo, le tsunami dans l'océan indien et le séisme en Haïti -, ayant hypothétiquement entrainé - comme nous l'avons vu précédemment dans notre analyse1 - un accroissement des dons sur le territoire belge.

Les ménages bruxellois auraient donc une propension beaucoup plus élevée que les ménages flamands et wallons à augmenter le montant annuel de leurs dons lors de catastrophes de grande ampleur.

1 Cf. Supra Figure III-1, p. 20.

30 | P a g e

Une explication possible à cette tendance est le fait que la majorité des bruxellois sont des citadins ; ils sont plus exposés aux médias et aux campagnes de communication des organisations en présence sur le territoire belge que les ménages provinciaux et sont, par conséquent, conscientisés et sollicités dans une plus grande mesure que ces derniers lors de la survenance de catastrophes majeures dans le monde.

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