2.3.3. Types
Les annonceurs auront beaucoup de décisions à
faire quand à créer leur stratégie publicitaire pour 2015.
Beaucoup sont ceux qui tournent autour des méthodes de publicité
sur Internet et comment faire bénéficier leurs affaires. Voici
quelques types des principales méthodes utilisées dans le monde
de la publicité 2.0 en 2015.
Un avantage principal de la publicité en ligne est
l'édition immédiate d'information qui n'est pas limitée
par des contraintes géographiques ou de temps. Les annonceurs en ligne
peuvent adapter des annonces aux besoins du client, faisant un ciblage de
consommateurs plus efficace et précis. Par exemple, AdWords, Yahoo! et
le Google AdSense permettent à des annonces d'être montrées
sur des pages Web appropriées ou à côté des
résultats relatifs à une recherche. D'une part, les consommateurs
ont un plus grand contrôle du contenu qu'ils voient, affectant la
synchronisation, le placement, et la visibilité des annonces en
ligne. Dans le monde du marketing
d'Internet, la publicité en ligne inclut la
publicité d'affichage, le marketing d'affiliation, le marketing du
Search Engine50 (SEM), et la publicité mobile.
La publicité d'affichage
La publicité d'affichage est l'utilisation des
bannières de Web ou des annonces de bannière placées sur
un tiers site Web ou blog pour conduire le trafic à un site Web de
corporation et pour augmenter la conscience de produit. Ces bannières se
composent des images statiques ou animés, aussi bien que des
médias interactifs comprenant l'audio et la vidéo. La
publicité d'affichage utilise le ciblage démographique et
l'optimisation géographique (capture des IP et des historiques de
navigation des utilisateurs pour déterminer la démographie,
l'endroit, et les intérêts) pour orienter les annonces
appropriées à ces navigateurs.
En plus de l'optimisation contextuelle, la publicité en
ligne est ciblée, basée sur le comportement en ligne d'un
utilisateur. Cette pratique est connue comme l'optimisation comportementale.
Par exemple, si un utilisateur est connu pour avoir récemment
visité un certain nombre de sites Web de véhicules à
moteur basés sur l'analyse de clickstream51
permise par des cookies52 stockés sur
l'ordinateur de l'utilisateur, cet utilisateur peut alors être
servi par des annonces automatiques-
connexes quand ils visitent autres, sites non des
véhicules à moteur. Des techniques d'analyse sémantique
sont également employées pour interpréter et classifier
exactement la signification ou le contexte du contenu de la page et ensuite les
regrouper avec les annonces ciblées.
Vente par affiliation ou marketing
d'affiliation
Le marketing d'affiliation est une forme de publicité
en ligne où les annonceurs placent des campagnes avec un nombre
potentiellement élevé d'éditeurs. Le marketing
d'affiliation est une extension du mix marketing traditionnel lorsqu'il est
appliqué à la vente de produits et services sur Internet . Amazon
utilisait efficacement le marketing d'affiliation pour se transformer en un des
grands du marketing du net , et avec persévérance et modification
, elle a transformé le concept de vente en ligne à un tout
nouveau plateau de rentabilité pour non seulement eux-mêmes, mais
aussi un grand nombre de ceux qui sont affiliés avec eux.
Mais ce qui est le marketing d'affiliation ? En substance, il
est où un marchand (annonceurs) accorde la permission à des
sous-marchands (affiliés) afin de promouvoir
50 Voir lexique
51 Voir lexique
52 Voir lexique
ses produits en échange d'un pourcentage de chaque
vente générée grâce à leurs efforts. Pour
faire simple, en envoyant des visiteurs ciblés par le biais d' un
fournisseur comme Amazon , les ventes ( et les commissions résultant )
sont sûrs de suivre. Il est donc logique et rentable pour les webmasters
à s'affilier avec des produits et des services gratuits en
échange d'une commission sur chaque vente générée
par leurs efforts de promotion.
La publicité des réseaux
sociaux
La publicité du réseau social est une forme de
publicité en ligne qui figure sur les sites de réseaux sociaux
tels que Facebook. La publicité sur les réseaux de médias
sociaux peuvent prendre la forme d'annonces d'affichage directs achetés
sur les réseaux sociaux , en libre-service de la publicité par le
biais des réseaux publicitaires internes, et la diffusion des annonces
sur les applications de réseaux sociaux par le biais des réseaux
spéciaux de réseau social de publicité de
l'application.
Publicité du Search Engine Marketing ou des
moteurs de recherche marketing (SEM)
La publicité du Search Engine est une forme de
marketing qui cherche à favoriser des sites Web en augmentant leur
visibilité en pages de résultat des moteurs de recherche. La
tactique du SEM inclut le placement payé, la publicité
contextuelle, et les techniques d'optimisation libres du moteur de recherche
(Search Engine) pour conduire le placement de leurs annonces. Les annonceurs
payent chaque fois que les utilisateurs cliquent dessus leur liste et sont
réorientés à leur site Web. Ce système permet
à des marques de raffiner des recherches et d'obtenir des informations
sur leur marché.
La publicité mobile
La publicité des téléphones cellulaires
est la possibilité pour les entreprises à la publicité de
leur produit ou service sur les appareils mobiles . La publicité sur
mobile est généralement réalisée via des messages
texte ou des applications . L'avantage évident de la publicité
mobile pour les marques est que les appareils mobiles tels que les Smartphones
sont généralement à proximité du
propriétaire tout au long de la journée. Cela présente un
bon rapport coût/efficacité pour les marques pour offrir des
publicités ciblées à travers les plateformes mobiles sur
une base quotidienne. Les technologies telles que la publicité
basée sur la localisation donnent aussi aux annonceurs la
possibilité de diffuser des annonces à proximité de
l'emplacement physique d'un consommateur. Bien que des publicités
apparaissent sur une petite interface mobile, les annonceurs mobiles ont la
capacité de fournir un message publicitaire efficace et
personnalisée.
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