2.4. Les Avantages et inconvénients de la
publicité en ligne
2-4-1 Les Avantages de la publicité en ligne
:
Dans l'ère d'Internet, l'Internet est devenu un nouveau
type de médias à croissance
rapide suivant des médias traditionnels, et la
publicité en ligne est également rapidement développement.
Les avantages de la publicité en ligne sont de plus en plus
évidents.
La publicité en ligne est
multidimensionnelle
Les médias traditionnels sont bidimensionnels, mais la
publicité en ligne est multidimensionnelle, qui peut combiner le mot,
l'image et le son pour donner l'information multi-sensoriel, permettant
à des clients de connaitre les biens ou le service. Les porteurs de la
publicité en ligne sont fondamentalement des multimédia et des
documents d'hypertexte. Si les consommateurs sont intéressés par
un produit spécifique, ils peuvent savoir plus d'informations,
détaillées et vives sur celui-ci en cliquant uniquement sur la
souris, « pour faire connaitre » chez la personne, le produit, le
service et la marque. Ce mode de publicité qui est une combinaison de
photos, de mots, de son et d'images, augmentera considérablement
l'efficacité de la publicité en ligne.
La publicité en ligne possède la plupart
des groupes de consommateurs vigoureux
Les internautes se concentrent principalement dans les
régions relativement développées, dont le revenu
domestique moyen est plus de 2000 DH (SMIC) et d'âge entre 18-35 ans,
dont la moitié ont reçu une éducation plus
élevée. Par conséquent, le groupe de consommateurs cible
de la publicité en ligne est le plus vigoureux dans la
société avec le niveau social le plus élevé, le
revenu le plus élevé et les possibilités les plus
élevées du consommateur. La valeur de consommation totale de ce
groupe est généralement plus haute que la somme d'autres groupes
de consommation.
La publicité en ligne génère de bas
coûts de production, une vitesse rapide, et une révision
flexible
Le cycle de production de la publicité en ligne est
court, et il peut être fait selon des exigences de client, alors que la
publicité traditionnelle a le coût de production
élevé et le cycle stable de diffusion. En outre, une
publicité est difficile à être mis à jour
après que son diffusion sur des médias traditionnels, et elle
prenne une certaine somme d'argent et de temps même lorsqu'elle peut
être mise à jour, alors que la publicité sur internet peut
changer le contenu de la publicité selon des demandes de la
clientèle.
Ainsi, des changements de la stratégie
opérationnelle peuvent être mis en application et rendus publics
en temps.
La publicité en ligne peut effectuer des
statistiques complètes
Par un mécanisme statistique opportun et précis,
la publicité en ligne permet aux annonceurs de surveiller directement la
propagation d'une publicité, alors que la publicité
traditionnelle peut seulement calculer le nombre d'audience par un taux de
circulation imprécis et incomplet.
La publicité en ligne peut suivre et mesurer les
effets d'une publicité
Les annonceurs peuvent mesurer des effets de publicité
par l'intermédiaire de l'Internet. Ils peuvent calculer combien de
personnes ont vu la publicité et combien d'entre elles sont
intéressés par la publicité, en surveillant les vues par
page et le taux de clic sur la publicité. Par conséquent,
comparé à tous les autres modes de publicité, la
publicité en ligne permet à des annonceurs d'améliorer des
réflexions de suivi de l'audience, et finit par savoir des informations
sur les utilisateurs présents et les utilisateurs potentiels
opportuns.
La diffusion de la publicité en ligne est plus
ciblée
En fournissant divers services gratuits, les sites web peuvent
toujours établir des bases de données d'utilisateurs
complètes, par distribution régionale, âge, genre, revenu,
vocation, état matrimoniale et passe-temps civil, etc. Chaque
information peut aider les annonceurs à analyser le marché et
l'audience, et libérer des annonces visées selon des
caractéristiques de l'audience ciblée, par la suite c'est le
suivi et l'analyse de la diffusion de l'annonce visée qui va faire objet
d'évaluation objective et précise pour tirer ses effets sur
l'audience.
En outre, la publicité en ligne peut également
fournir un environnement de contenu ciblé. Les différents sites
web ou les différentes vidéos d'un site Web peuvent fournir des
services différents et classifiés, qui offrent la
possibilité de satisfaire étroitement des demandes de
l'audience.
La publicité en ligne raccourcit le progrès
des dégagements de médias
Les annonceurs ont besoin de passer par trois étapes
avant de conduire une action marketing sur des médias traditionnels,
-étape de développement du marché, étape de
consolidation du marché, et étape d'entretien du marché.
Ils devraient d'abord attirer l'attention, créer leur prise de
conscience de marque, et favoriser une information sur le produit plus
détaillée après que les consommateurs obtiennent les
informations initiales sur le produit. Alors ils devraient
établir des relations proches avec des consommateurs afin
d'établir la fidélité de marque. L'Internet peut faire ces
trois étapes, dans une seule action de diffusion d'une publicité.
Les consommateurs d'abord voient la publicité en ligne, obtiennent les
informations détaillées après avoir cliquées
dessous, et remplissent ensuite des informations d'utilisateurs ou participent
directement aux campagnes de marketing des annonceurs, ou même
achètent directement le produit sur l'Internet.
La publicité en ligne peut être largement
propagée, et ne pas être limitée en temps et en
domaine
La publicité en ligne peut être largement
propagée à chaque coin du monde par l'intermédiaire de
l'Internet tout les 24h/24h, sans restrictions au domaine et au temps. Toute
personne, qui peut accéder à Internet, peut lire la
publicité. Les médias traditionnels ne peuvent pas
l'atteindre.
La publicité en ligne est répétable
et recouvrable
Dans une combinaison idéale de mots, de sons, et
d'images, la publicité en ligne permet aux utilisateurs de rechercher
activement et observer à plusieurs reprises le contenu, alors que la
publicité sur la télévision force l'audience à
accepter le contenu de la publicité passivement. Si vous manquez le
temps de publicité, vous ne pouvez pas obtenir son information.
La publicité en ligne a la
compétitivité des prix
En termes de prix, les dépenses sur la publicité
en ligne sont relativement basses, comparé à la publicité
du journal, du magasin ou de la télévision. La publicité
en ligne deviendra une méthode efficace indispensable pour le marketing
de corporation.
| 
