La publicité via les médias sociaux.

1.1.2. Quelles différences entre les réseaux sociaux et médias sociaux

Il est également nécessaire de bien différencier les médias sociaux, définis ci-dessus, des réseaux sociaux, qui d'un point de vue purement sociologique, sont un ensemble de relations entre des entités sociales ou individus (Wasserman et Faust ; 1994) ⁶²

Néanmoins, cette notion s'est depuis enrichie avec l'apparition d'internet et la possibilité de créer des réseaux d'individus en ligne. Un réseau social est un type de modèle de site web où les membres font partie d'une communauté virtuelle beaucoup plus grande. (Strokes ; 2009)⁶³ Les réseaux sociaux sont des services web qui permettent aux utilisateurs de créer des profils publics ou semi-publics en son sein, d'articuler ces profils avec des listes d'utilisateurs avec lesquels ils sont connectés et de naviguer à travers ces listes de contacts, les leurs et celles des autres. (Boyd et Ellison ; 2007)⁶⁴. La notion de réseau est donc bien retranscrite dans cette définition, mais il est important de rappeler la genèse de ces réseaux en ligne et pourquoi ils connaissent un succès retentissant.

59

Médias sociaux (2009) « Une définition des médias sociaux », adresse URL :

http://www.mediassociaux.fr/2009/06/29/une-definition-des-medias-sociaux/

60

O'Reilly T. (2005). «What Is Web 2.0. Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software

Web 2.0», Conference 2005, 30 September 2005.

61 Tapscott, D. Williams A, D. Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything, Portfolio, New York, 2006.

62 Faust K., Wasserman S. Social Network Analysis: Methods and Applications. Cambridge University Press, 1994, 825 pages.

63 Strokes, R. eMarketing: The Essential Guide to OnlineMarketing. Cape Town, South Africa: Quirk eMarketingLtd, 2009.

64 Boyd D. M., Ellison, N. B. (2007). « Social network sites: Definition, history, and scholarship». Journal of

Computer-Mediated Communication, 13 (1), article 11.

Etant donné qu'Internet transcende les frontières et permet à des millions d'utilisateurs de connecter de multiples personnes qui ne se connaissent pas entre elles, « Les réseaux sociaux fournissent des outils qui facilitent le processus de mise en relation autour d'un centre d'intérêt commun et permettent la prise de contact en ligne. » Esther Dyson⁶⁵. Ces groupes d'individus sont donc regroupés autour de centres d'intérêts communs sur des sites de réseaux sociaux, qui deviennent alors des sites de médias sociaux pour les entreprises qui souhaitent communiquer vers cette cible. Un

blog par exemple, qui exclut la notion de réseau, demeure néanmoins un média social pour une entreprise. «Social media can be called a strategy and an outlet for broadcasting, while social networking is a tool and a utility for connecting with others», rappelle justement Cohen⁶⁶. Les réseaux sociaux sont donc un sous ensemble des médias sociaux.