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Perrine Villien Mémoire
Licence 3
Information Communication Option Journalisme
« La mise en scène de la
sexualité
dans les spots publicitaires alimentaires :
du
côté de la réception. »
Avril 2014
Université Jean Monnet Saint-Etienne
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La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
REMERCIEMENTS
Je tiens sincèrement à remercier Charline
Bohler, Cédric Ravel, Alice Hubert, Thibaut Ferraro, Chantal Grange,
Christophe Delord, Isabelle Torre et Eric Barriol - pour le temps
précieux qu'ils m'ont accordé pour un entretien - ainsi que
toutes les personnes qui ont répondu à mon questionnaire en
ligne.
Je tiens tout particulièrement à remercier
Laetitia Biscarrat, tutrice de mémoire, pour ses nombreuses directives,
l'attention portée au sujet, ses remarques pertinentes quant à
mon avancée, me confortant dans les étapes de mon
étude.
Je tiens également à remercier Marielle
Toulze-Nivet, pour les connaissances transmises sur le sujet ainsi que les
Master 2 In-Co-Nu, pour les observations apportées, complétant
l'analyse de mon corpus publicitaire.
Enfin, je tiens à remercier mon entourage très
proche pour leur patience, pour leur capacité à supporter mes
quelques sautes d'humeur, mes nombreux doutes, mes lamentations... et la
monopolisation de trois places du canapé familial pour éparpiller
bouquins, papiers, stylos, post' it, etc. !
Mention toute particulière à mes parents pour la
relecture, les encouragements et tous les repas pour lesquels j'ai passé
les pieds sous la table !
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La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
RESUME
Séduire le potentiel consommateur, tel est le but des
annonceurs et par conséquent des publicitaires. Tout est prétexte
à frapper l'oeil du téléspectateur, même la mise en
scène de la sexualité, quitte à dépasser les
frontières du politiquement correct. L'érotisation permanente des
spots publicitaires, permet de vendre tout et n'importe quoi, comme des
produits alimentaires. Sexualité et nourriture ont de forts atomes
crochus, notamment pour ce qui est des émotions. La perception de ces
connotations sexuelles est-elle la même d'un individu à l'autre ?
Non ! Chaque personne prend conscience de l'exposition suggestive des corps,
dans la publicité, suivant son vécu, ses origines, ses valeurs,
son âge et son genre.
Cette étude est une comparaison des réactions de
deux générations distinctes (18/25 ans et 35/45 ans), tant
émotionnelles que comportementales, vis-à-vis de ce registre de
pubs, qui, par conséquent soulève d'autres rapports sociaux.
Enfin, l'analyse permet de s'interroger sur l'influence de la publicité
sur la société et sur l'instauration d'un « publicitairement
correct », transgressant parfois les codes déontologiques de la
publicité.
Charm the consumer potential, is the aim of advertisers and
therefore publicists. Everything is a pretext to strike the eye of the viewer,
even the staging of the sexuality, at the risk of beyond the boundaries of
political correctness. Permanent eroticism of commercials allows selling
everything and anything, as food. Sexuality is on the same wavelength as food
in regards to emotions. Perception of these sexual connotations is it the same
from one person to another? Not! Everyone becomes aware of the suggestive body
exposure, in advertising, following his experience, its origins, his values,
age and gender.
This study is a comparison of reactions, both emotional and
behavioral, between two different generations (18/25 and 35/45 years) and thus
it raises other social relations. Finally, the analysis shows questions about
influence of advertisement on society and on the establishment «publicity
correctness» which sometimes infringes ethical codes of advertising.
MOTS CLES
Mémoire Universitaire / Publicité /
Sexualité / Réception / Evolution de la société /
Génération / Genre.
University's dissertation / Advertising / Sexuality /
Reception / Evolution of society / Generation / Gender.
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La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
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