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Commerce et Marketing
La mise en scène de la sexualité dans les spots publicitaires alimentaires. Du côté de la réception.
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par
Perrine Villien
Université Jean Monnet de Saint-Etienne - Licence 2014
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REMERCIEMENTS
RESUME
SOMMAIRE
Introduction
Chapitre 1 : Etats des lieux de la publicité
Chapitre 2 : De l'innovation aux clichés : création d'une publicité
PARTIE III : Evolution de la société et conséquences pour les nouvelles générations
Chapitre 6 : Médias, publicitaires, consommateurs : une triangulaire consubstantielle
Conclusion
INTRODUCTION
PARTIE I
LA PUBLICITE, UN ELEMENT A PART ENTIERE DE NOTRE SOCIETE
Chapitre 1 : Etats des lieux de la publicité
A) La publicité à partir des années 70.
B) Les enjeux majeurs de la publicité
Chapitre 2 : De l'innovation aux clichés : création d'une publicité
A) La création d'une publicité : l'aventure de nombreux acteurs
B) Toujours plus se démarquer entre conformisme et innovation
PARTIE II
LA RECEPTION, TEMOIN DE L'EFFICACITE DU SPOT
Chapitre 3 : Sexe et aliment, un mariage de longue date
A) La sexualité : un facteur de stimulation de l'émotion
B) Un transfert de plaisir... qui pousse à la consommation ?
Chapitre 4 : La perception de la sexualité : une fracture intergénérationnelle et genrée
A) Atomes crochus et convergences : une fracture intergénérationnelle.
B) Au-delà de la génération, le genre
PARTIE III
EVOLUTION DE LA SOCIETE ET CONSEQUENCES POUR LES
NOUVELLES GENERATIONS
Chapitre 5 : Evolution de la société et conséquences en termes de publicité
A) Une évolution des moeurs ?
B) On se lasse du sexe ? Nouvelle vague novatrice et créatrice
Chapitre 6 : Médias, publicitaires, consommateurs : une triangulaire consubstantielle
A) La place du consommateur entre médias et publicités
B) Vers un monde sans publicité : une utopie ?
CONCLUSION
ANNEXES
SOMMAIRE
CONCLUSION
CONCLUSION
CONCLUSION
CONCLUSION
CONCLUSION
I - Concernant vos pratiques culturelles
II - Concernant le corpus de publicité : questions générales
III - Pub après pub
BIBLIOGRAPHIE
SOURCES
ICONOGRAPHIES
ANNEXES
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Albert Camus