Memoire Online - La mise en scène de la sexualité dans les spots publicitaires alimentaires. Du côté de la réception.

La mise en scène de la sexualité dans les spots publicitaires alimentaires : du côté de la réception - Villien Perrine

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La mise en scène de la sexualité dans les spots publicitaires alimentaires : du côté de la réception - Villien Perrine

Perrier - La bouteille phallique
1976 en France
Créée par l'agence Langelaan et Cerf
Format vidéo (spot publicitaire)

La mise en scène de la sexualité dans les spots publicitaires alimentaires : du côté de la réception - Villien Perrine


05''


13''


33''

La mise en scène de la sexualité dans les spots publicitaires alimentaires : du côté de la réception - Villien Perrine

Censurée trois jours après sa diffusion, car jugée trop suggestive, la pub est revenue sur nos écrans en décembre 2009 pour célébrer les fêtes de fin d'année.

Le spot de 1976 a été conservé et sublimé par un extrait de l'opéra La Norma de Bellini. L'impact de cette pub, et donc de la marque, est toujours d'actualité, plus de trente ans après. On s'est posé tant de questions sur cette main sexy, qu'un site lui a été dédié. Des castings fictifs ont été réalisés mettant en scène des mains, ombres chinoises ... on peut également citer des calendriers sexy, créés par la marque, une main en vente sur eBay...

La pub de 1976, et le scandale qu'elle a généré, reste donc une base solide pour la marque, dont la notoriété ne peut se contester.

Les producteurs ont suivi les réactions des spectateurs, des consommateurs. En leur donnant le droit de réagir, de commenter, de diffuser, de s'approprier le produit et sa pub, ils ont fait un coup de marketing important. Plus on en parle, mieux c'est.

Les « fans » sont devenus les actionnaires de la réputation de la marque. Bouche à oreille, développement d'internet et des réseaux sociaux, des millions de fans sur Facebook qui permettent de faire perdurer le lien entre la marque et les publics.

- Couleurs plutôt chaudes, mais qui restent assez sombres. Univers cosy, atmosphère assez chaleureuse et décontractée, que l'on peut apparenter à la sphère intime.

- Contraste au niveau des colorations de la main qui est plus claire, avec des ongles rouges et une bague. Il s'agit de la main d'une femme, mise en valeur, au premier plan du décor.

- La bouteille, au même titre que la main, est également mise en valeur puisqu'elle est sur le même plan horizontal.

- L'action se joue au premier plan. L'arrière-plan reste fixe du début à la fin. On peut juste souligner un plan vue du dessus à un certain moment donné de la pub, mais cette vue n'est pas principale. L'oeil du spectateur est donc attiré par cette main, seul élément de l'action.

- Au niveau des personnages : il n'y en a pas, ou du moins, on ne voit aucun corps entier, mais juste une main, une main de femme, une main sexy, aux ongles vernis rouges.

La mise en scène de la sexualité dans les spots publicitaires alimentaires : du côté de la réception - Villien Perrine

- Une mise en scène, soft, légère. On ne suffoque pas sous l'accumulation de détails. La main caresse la bouteille pendant presque tout le spot, la connotation sexuelle est clairement montrée dès le début.

- La main fait des allers et retours à répétition sur le produit. La bouteille grandit progressivement sous les effleurements des doigts de la femme. Elle grandit toujours, jusqu'à ce que la caméra fasse un zoom sur le bouchon, qui progressivement se dévisse, avant d'exploser. La main est donc à l'origine de l'explosion de la bouteille, explosion de la boisson pétillante qui s'échappe de la bouteille en jets puissants.

- La musique est, à l'image de cet univers coquet, assez significative, accompagnant parfaitement l'élargissement de la bouteille : on peut noter une évolution crescendo de l'intensité du pétillement de la bouteille comme de l'opéra en fond sonore.

- Titre de la pub : la bouteille phallique, (tiré du site culture pub) est très explicite. On peut d'entrée de jeu s'attendre à une masturbation jusqu'à l'orgasme et assimiler la bouteille au sexe masculin.

- La bague permet de définir le statut de la femme ; il s'agit d'une femme mariée qui, peut-être, attend son mari et se prépare à une soirée intime avec lui.

- Deux verres sont sortis, ce qui signifie que l'on a sûrement affaire à un couple.

- La bouteille symbolise très nettement « l'objet » phallique par excellence, le sexe masculin. - La main correspond à la main de la femme dans le couple, celle qui masturbe son homme, et reste sexy, fait attention à son image, et se prépare physiquement pour la scène érotique qui va suivre : vernis rouge qui marque une forme de séduction.

- Le bouchon qui se dévisse progressivement sous la force des caresses de la femme, et qui finit par exploser de bonheur, illustre la jouissance de l'homme, l'orgasme. L'homme explose de plaisir.

La mise en scène de la sexualité dans les spots publicitaires alimentaires. Du côté de la réception.

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