CONCLUSION
L'évolution de la société garde une
influence sur la publicité comme sur les consommateurs. La mise en
scène de la sexualité dans les spots publicitaires alimentaires a
plus d'influence de séduire le prospect et de le convaincre d'acheter le
produit vendu ou la marque. Le but du publicitaire est donc de se
démarquer de ses concurrents pour tenter de se mettre en avant, de
sortir du lot, ayant conscience d'un marché de la publicité
saturé. Les frontières du politiquement correct sont ainsi
repoussées et l'emploi de connotations sexuelles est
considéré comme un moyen de toujours plus se différencier.
Mais est-ce vraiment novateur et original ?
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires, mais aussi dans les publicités en
général, est-elle vraiment perçue comme le souhaiteraient
les annonceurs ?
La cible est donc un témoin non négligeable,
pour traiter de l'efficacité du message. Les réactions des
potentiels consommateurs varient en fonction de leur âge, comme j'ai pu
l'émettre avant même de mener à bien mon étude. Par
ailleurs, force est de constater que les variations de perception
dépendent également du genre des individus et, parfois
même, de leur profession.
La mise en scène de la sexualité dans les
publicités est donc reçue de manière spécifique
à chacun. Si l'on constate une tendance générale, si la
jeune génération et, notamment les filles, est plus
choquée que la génération précédente, des
convergences émanent de ces résultats. La culture,
l'éducation, le genre, la génération, les origines sont
autant de facteurs qui déterminent la manière des individus
d'être, plus ou moins, attirés par l'érotisation de
certains spots. Toutefois, les émotions fortes qu'engendre ce registre
de publicité sont quasi similaires aux émotions fortes que peut
susciter une glace, du fromage...
L'évolution de la société, des moeurs,
semble avoir un impact sur la publicité. Les publicitaires s'emparent de
ces transformations et des influences diverses d'évènements et de
faits sociaux (Mai 68, le sida, le porno chic...). La population
française revendique une libération sexuelle, les
publicités y répondent par une monstration des corps toujours
plus provocatrice. Mais, le XXIème siècle signe le retour d'une
sexualité qui reste de l'ordre du tabou. Si parler de sexe fait partie
parfois du langage commun de certaines personnes,
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La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
nombreux sont ceux qui se sentiront mal à l'aise,
confrontés à une publicité à caractère
pornographique.
Au XXIème siècle, le petit écran
ré-adopte des scénarios plus softs et plus suggestifs,
peut-être moins vulgaires.
Si j'avais à poursuivre mon travail, je pense que
j'attacherais davantage d'importance aux concepteurs-rédacteurs et
à leurs intentions lors de la création des spots publicitaires.
Le message qui est compris par les consommateurs s'accorde-t-il avec celui que
les publicitaires ont voulu faire passer ? La volonté de
séduction des potentiels consommateurs est-elle effective ?
Enfin, je pense que mes résultats, quant à mon
échantillon, sont à relativiser dans la mesure où peu
d'individus masculins y ont répondu. De même, ont-ils
réellement été sincères à la question de
l'influence d'une publicité à caractère sexuel ou non ?
Tous ne sont-ils vraiment pas plus sensibles à un spot de ce registre ?
N'ont-ils pas pris en compte le contexte de l'enquête pour
répondre, souhaitant ainsi atténuer leur côté
naturellement machiste ?
Il est donc délicat de traiter la perception de la
réception, de la cible, de manière effective, avec si peu de
résultats.
Pour finir, mon choix de corpus a lui aussi son rôle
à jouer. Dans l'ensemble, les publicités soumises à mes
huit interviewés restent assez softs et peut-être que j'aurais
obtenu des réactions différentes si j'avais
sélectionné un corpus plus sexualisé dans les
scénarios. Idem, je me suis concentrée sur des films
français uniquement et là aussi, si j'avais choisi des pubs hors
hexagone et donc inconnues du grand public, les réactions auraient
été divergentes.
La mise en scène de la sexualité dans les spots
publicitaires alimentaires : du côté de la réception -
Villien Perrine
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