Du marketing mix au marketing numérique, entre interopérabilité et défis liés à la modernisation. Cas des professionnels de la publicité au Cameroun de 2008 à 2018.

	UNIVERSITE DE YAOUNDE II THE UNIVERSITY OF YAOUNDE II INSTITUT DES RELATIONS INTERNATIONAL INTERNATIONALES DU RELATIONS INSTITUTE OF CAMEROUN CAMEROON Département d'Economie Department of International Internationale Economic 859, Rue de Kribi/7001 859, Kribi street/7001 Yaoundé 3 Yaoundé 3 BP : 1637, Yaoundé P.O Box: 1637 Yaoundé Fax : [phone] Tel: [phone] Site web: www.iricuy2.net E-Mail: [e-mail] MEMOIRE
		Du Marketing Mix au Marketing Numérique, entre interopérabilité et défis liés à la modernisation : cas des professionnels de la publicité de 2008 à 2018.
		Mémoire présenté et soutenu publiquement en vue de l'obtention du Internationales, parcours Marketing International. Rédigé par :	Master en Relations d'Economie - IRIC
		OMBASSA Amour Joël Titulaire d'une Licence professionnelle en Marketing Sous la direction du :
		Pr BOUNOUNG FOUDA Boniface Maitre de Conférences et Coordonnateur Technique du Département Internationale à l'Institut des Relations Internationales du Cameroun Année académique 2019 - 2020

SOMMAIRE

INTRODUCTION GENERALE x

PARTIE I : LES FONDEMENTS THEORIQUES DE L'INTEROPERABILITE ENTRE MARKETING MIX ET MARKETING NUMERIQUE DANS LE SECTEUR

DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN 23
CHAPITRE 1 : FONCTION MARKETING A L'ÉRE DU NUMÉRIQUE DANS LE

SECTEUR DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN 24

Section 1 : Analyse théorique de l'évolution traditionaliste du marketing fondamental 24

Section 2 : Organisation structurelle du secteur de la publicité au Cameroun 35

CHAPITRE 2 : DIMENSION FONCTIONNELLE DE L'INTEROPERABILITE DES CONCEPTS DE MARKETING MIX ET MARKETING NUMERIQUE POUR LES

PROFESSIONNELS DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN 43

Section 1 : Le Marketing mix : Démarche stratégique et opérationnelle 43

Section 2 : Le Marketing numérique : Définitions, Démarches et Leviers 52

PARTIE II : EVALUATION EMPIRIQUE DE LA CONTRIBUTION DES INDICATEURS TECHNOLOGIQUES DANS L'INTEROPERABILITE ENTRE LE

MARKETING MIX ET NUMÉRIQUE 63
CHAPITRE3 : LES PRINCIPAUX INDICATEURS TECHNOLOGIQUES AYANT FAVORISE L'INTEROPERABILITE ENTRE LE MARKETING MIX ET LE

MARKETING NUMERIQUE 64
Section 1 : Du marketing mix au marketing numérique : les facteurs explicatifs de leur

interopérabilité dans la prise de décision stratégique 64

Section 2 : Retour sur la démarche méthodologique 73

Chapitre 4 : LES RESULTATS, PERSPECTIVES ET RECOMMANDATIONS 78

Section 1 : Présentation des résultats issus des enquêtes 78

Section 2 : Perspectives et Recommandations pour un choix optimal entre stratégie de

marketing mix et stratégie de marketing numérique 89

CONCLUSION GENERALE 99

ANNEXES 102

BIBLIOGRAPHIE 140

TABLE DES MATIERES 151

II

AVERTISSEMENT

L'Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC), n'entend donner aucune approbation, ni improbation aux opinions émises dans ce mémoire. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs.