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Du marketing mix au marketing numérique, entre interopérabilité et défis liés à  la modernisation. Cas des professionnels de la publicité au Cameroun de 2008 à  2018.


par Amour JoàƒÂ«l OMBASSA
Institut des Relations Internationales du Cameroun  - Master en Relations Internationales  2021
  

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DEDICACE

III

A la grande famille BATCHABAKEN.

iv

REMERCIEMENTS

Ce mémoire est l'aboutissement d'un travail qui n'aurait pas été possible sans le concours de valeureuses personnes auxquelles j'aimerais exprimer toute ma gratitude.

Je tiens à exprimer ma profonde gratitude au Président de la République du Cameroun Son Excellence Monsieur Paul BIYA qui dans son engagement à promouvoir le développement du numérique a fait un don de 500 000 ordinateurs aux Etudiants. C'est grâce à ce don que nous avons pu rédiger entièrement ce travail.

Mes sincères remerciements à l'endroit du Pr Jacques FAME NDONGO, Ministre d'Etat en charge de l'Enseignement Supérieur et du Dr Urbain NDONGO, Ministre Plénipotentiaire Hors Echelle, Directeur de l'Institut des Relations Internationales du Cameroun pour leur apport indicatif dans la promotion de la recherche et la gouvernance universitaire.

Merci au Pr Stéphane NGWANZA, Directeur Adjoint des Etudes et au Pr Gabriel EBA EBE, Chef de Département d'Economie Internationale à l'Institut des Relations Internationales du Cameroun pour l'engagement particulier qu'ils ont dans le suivi des étudiants et le choix de la qualité des enseignements ainsi que des enseignants.

Merci au Pr Boniface BOUNOUNG FOUDA, Coordonnateur Technique du Département d'Economie Internationale à l'Institut des Relations Internationales du Cameroun pour son entière disponibilité dans l'encadrement et la supervision de ce travail de recherche.

Merci à tout le corps enseignant de l'Institut des Relations Internationales du Cameroun, plus particulièrement aux Pr Gérard MESSINA, Dr BITYE MENDOMO, Dr NKOULOU ADA, Dr Aline ZOBO, pour leurs différents éclairages et orientations sur le sujet étudié.

Merci à tous les professionnels de la publicité qui ont bien voulu fournir les informations à notre questionnaire ; c'est grâce à votre contribution, que nous avons pu mener cette étude.

Merci à toutes les personnes interrogées et qui ont bien voulu donner leur avis sur les différents usages qu'ils accordent aux outils du numérique.

Merci au comité de relecture composé de Charles EPOPA, doctorant à la FALSH de l'Université de Yaoundé I et Christian KAMTILA diplômé de l'IRIC.

V

Merci grandement à ma famille, tout d'abord mes parents Monsieur et Mesdames BATCHABAKEN, et par la suite à mes frères et soeurs Billy, Achille, Colombo, Boris, James, Lucie, Nathalie, Elodie, Francine, Diane, Audrey, Pauline pour tout leur soutien.

Merci à Tous mes camarades de promotion avec les qui nous avons commencé l'aventure en 2016 sur cette 'fameuse colline d'Obili ' et nous la poursuivons aujourd'hui dans le monde professionnel. Nous pensons à BYBA, BIKENA, EBALE, EYENGA, KAM, KIPPE, KUM, KUNDO, ETAME, ENOAH, ENOW, ESSOME, EVOUNA, LEBA, MAKOMO, MBONJO, MBATOGNA, MBONANGA, MOMO, NDEHONO, NDI, NGALA, NGALLE, NGOUNOU, NJONDZEKA, NKAMCHOUM, PENGA, SALIYUY, TEKEU, TEKOCK, TEMA, VATVOUMSIA, WOUKAM, ZAMBO, ZIMBI.

Merci également à tous ceux qui ont contribué de près ou de loin d'une quelconque manière que ce soit et dont j'ai omis de vous mentionner, puissiez-vous me pardonner de vous réserver l'anonymat. Et merci infiniment encore à tous !

vi

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"Ceux qui rêvent de jour ont conscience de bien des choses qui échappent à ceux qui rêvent de nuit"   Edgar Allan Poe