Introduction générale
Fivia est une société anonyme située
à Paris dans le 10ème arrondissement. L'entreprise a
été créée en 1999 par Geoffroy GUENA (ancien
ingénieur chez ATSM) et Frédéric SADARNAC (ancien
responsable marketing chez Hi-Média, l'une des plus grandes
régies publicitaires on line en France).
Ex start-up, Fivia connaît depuis sa création une
croissance et un développement soutenus grâce à une
équipe dynamique composée de stratèges (direction), de
développeurs...qui se complètent.
L'entreprise exerce son activité en France et à
l'étranger. Elle développe des solutions logicielles,
technologies et services liés à la publicité sur internet.
Elle travaille avec des acteurs oeuvrant dans le monde internet tels que les
régies, les réseaux, les éditeurs, les agences de
communication...
Plus qu'un simple acteur du marché de la
publicité sur internet, Fivia est aujourd'hui incontournable grâce
à ses trois principaux produits et services aux entreprises : son
logiciel phare (AdFront), sa base de données en ligne des tarifs du
média internet, Ratecard, et la mise en ligne des campagnes sur les
sites internet (AdNovia). Le chiffre d'affaires de l'année 2005
s'élevait à 1,2
millions d'euros.
La société dispose des bureaux à Paris et
Londres et compte un effectif de 30 personnes aujourd'hui. Elle travaille avec
les leaders de la publicité interactive en France comme à
l'étranger dont les principaux sont : ANM (UK), AOL
France, AWE, BeWeb, Boursorama, Goldbach Média (Autriche), Groupe
Express-Expansion, Hi-Média, ID Régie, Lycos, Massive Inc (USA),
Skyrégie, Telecom Italia, TF1, Tiscali Europe, Trinity Mirror (UK),
Orange Publicité, WebAds...
L'objectif de Fivia est d'être une entreprise globale
qui maîtrise les différents métiers et contraintes
liées à Internet et de proposer des produits adéquats et
performants, à la pointe de la technologie aux différents acteurs
du marché.
Cette stratégie traduit la volonté de FIVIA
d'être un acteur majeur sur le marché de l'e-publicité en
Europe. La publicité sur Internet est en passe de devenir une
alternative aux autres médias traditionnels dépassant
même l'affichage.
Dans le cadre de mon stage, j'ai travaillé avec le
chef de produit Ratecard, Malvina KAZURO.
C'est une base de données qui permet de collecter
toutes les informations (commerciales ou non) auprès des régies
et agences pour les mettre en ligne via une interface. Cette base constitue
donc un réel outil concurrentiel pour les différents acteurs du
marché.
Jusque là, Ratecard était la seule base de
données des tarifs du média internet en France. Depuis peu de
nouveaux entrants arrivent sur son créneau ; mais leurs services
restent moins complets.
Après une analyse du marché de la
publicité sur internet, partie qui traitera surtout des fondements du
marketing internet dans sa globalité, j'aborderai le produit Ratecard et
les services qui lui sont associés et ma participation à
l'étude 2006.
J'évoquerai enfin dans une dernière partie, la
veille marketing concernant le benchmarking réalisé sur la
possibilité de développer Ratecard dans quatre pays
européens.
I. LA PUBLICITE SUR INTERNET : un
marché en plein essor
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