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Le marketing internet en France et benchmarking en Europe( Télécharger le fichier original )par Sandra-Luce NSIKAHANA Institut d'Administration des Entreprises - Master Stratégie, veille d'Entreprise et Technologie de l'Information et de la Communication 2006 |
SYNTHÈSE SUR L'EXISTENCE D'UNE BASE DE DONNES DES TARIFS DU MEDIA INTERNET
(Données et informations 2005 et début 2006) Synthèse benchmark à l'international Les quatre marchés étudiés dans le benchmarking sont les plus gros d'Europe d'où leur importance pour FIVIA. Au terme des recherches, il apparaît que seule l'Allemagne (avec la base de données AGOF) semble proposer une base de données des tarifs du média internet qui peut correspondre à Ratecard. En Italie, il existe une base de données Audiweb qui propose de consulter les audiences et trafics d'une quarantaine de sites internet. Les informations sur les régies sont absentes. Dans ces quatre pays, le volume des publicités sur internet augmente. Le format publicitaire phare reste le bandeau tandis que le rich media continue de progresser partout. On observe également le développement de nouvelles offres comme le pay per call, les liens contextuels insérés dans les fils RSS, ou encore des publicités incluant les technologies Java, Dhtml (Html dynamique)... Les publicités sur les moteurs de recherche sont populaires. Cependant, l'environnement multilingue et les règles de droit posent parfois des problèmes. Annexe VII : Benchmark - contacts page 50 Conclusion généraleCe stage a été enrichissant pour moi sur les plans professionnel et humain. J'ai pu observer certains aspects du métier de Chef de produit que je n'avais pas intégrés jusque là. C'est un métier évolutif car souvent, le produit est amené à changer pour être plus attractif et rester en adéquation avec les attentes des clients finaux. Ainsi les principales qualités qui me paraissent nécessaires pour un chef de produit sont : un sens relationnel, une écoute particulière, une réactivité face aux différentes problématiques qui peuvent subvenir. J'ai travaillé dans un secteur économique très dynamique, la publicité sur internet. Au regard des principes du marketing général et des recherches effectuées, les prévisions sur la croissance des chiffres du marché (en termes de chiffres d'affaires et de variétés de formats...), sont positives et à la hausse. J'ai noté cependant, qu'il n'existe pas encore de business modèle sur ce marché. On dénombre une multitude d'acteurs : petites entreprises comme grands groupes de communication tels que Lagardère, TF1... Il va devenir plus sain avec la disparition de nombreux petits acteurs car l'e-pub exige une maîtrise des technologies. On assistera également à une professionnalisation des métiers. En ce qui concerne la veille, il est nécessaire de bien définir les axes de recherche pour répondre à la problématique soulevée. Parfois l'information recherchée est difficile à trouver pour la simple raison qu'elle n'existe. Redéfinir sa problématique s'imposera. SOMMAIRE DES ANNEXES_________________________________________________________________ Annexe I : Le marché de la publicité sur internet en France 43 Annexe II : La publicité en ligne, une histoire récente (IAB) 45 Annexe III : Les Régies adhérentes à Ratecard 46 Annexe IV: Les formats et tailles d'inserts dans Ratecard 47 Annexe V : Organigramme FIVIA 48 Annexe VI : Invitation à la présentation de Ratecard Automne - Hiver 49 Annexe VII : Benchmarking - Contacts 50 |
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