IV.2 Le marché allemand de
l'e-pub
Indicateurs de valeur
Selon une étude de l'IAB Europe, le marché
allemand de la publicité sur internet en Allemagne s'élevait
à 555 millions
d'euros. Il se classe ainsi au 3ème rang des plus gros
marchés en Europe.
Indicateurs de volume
L'Allemagne est le pays qui compte la plus importante
population d'internautes (47
millions en 2005). Elle comptait environ 3369
sociétés qui annonçaient sur le web, soit 20% de plus
qu'en 2004. Ce qui confirme la bonne santé du marché allemand et
le fort niveau d'activité des annonceurs.
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Top des annonceurs en Allemagne
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eBay
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Directline
|
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Tchibo
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Postbank Germany
|
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Deli
|
Douglas
|
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Finansbank
|
Immonet.de
|
|
RTL
|
Expedia
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Tendances et
perspectives
Le Rich média est très populaire. Fin 2004 une
publicité en ligne sur 4 était créée avec une
technologie avancée plutôt qu'avec une technologie classique. eBay
est les plus gros annonceur de rich média en Allemagne.
IV.3
Le marché italien de l'e-pub
Indicateurs de
valeur
En 2005, les dépenses en ligne des annonceurs italiens
s'élevaient à 137 millions d'euros,
soit une augmentation de 18% par rapport à 2004. Entre 2003 et 2004, les
investissements en publicité sur internet ont augmenté de
près de 8%. Ces investissements restent toutefois inférieurs aux
autres pays européens.
Indicateurs de
volume
En Italie les agences de publicité sont très
nombreuses. On en comptait 15700 déjà en 2004. Les plus grandes
agences sont : Armando Testa, Erickson, Euro RSG, Mc Cann, Publicis Havas,
Young & Rubicam Italia.
Secteurs les plus en
vogues
Les principaux annonceurs se regroupent autour de trois
secteurs : les télécommunications, l'automobile et les biens
de consommation.
Produits
publicitaires
Les formats publicitaires les plus utilisés restent la
bannière avec près de 38.9% des
campagnes en ligne avec un chiffre de 53 millions d'euros ; le sponsoring
et les boutons (18,2%) et les mots clés (13,1%).
L'Italie est l'un des pays où les règles en
matière de publicité sont les plus rigides en Europe.
IV.4
Le marché espagnol de l'e-pub__________________________________
Comme
partout en Europe, l'Espagne connaît une croissance après quelques
années de crise.
Indicateurs de valeur
L'e-pub a connu en 2005 une croissance annuelle de
71,7% soit près de 162,42
millions d'euros en investissements publicitaires. Cette tendance
continuera en 2006.
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Année
|
Investissements en millions d'euros
|
Croissance (%)
|
|
2001
|
70 ,30
|
31,6
|
|
2002
|
71,18
|
+ 1,2
|
|
2003
|
72,57
|
+ 1,9
|
|
2004
|
94,59
|
+ 30,3
|
|
2005
|
162,42
|
+71,7
|
|
IAB Espagne, PriceWaterHouse, 2006
|
Indicateurs de volume
L'e-pub est un marché en pleine maturité qui
montre des signes de croissance encourageants. Le secteur reste toutefois
très concentré puisque les dix premiers annonceurs en ligne (Ing
Bank en tête de liste) représentent 82,5 % du marché
de l'e-pub. En 2005, 59 % des espaces publicitaires
sur internet ont été vendus en Espagne par les 10 premiers
annonceurs.
|
Top 5 des annonceurs
|
|
1
|
Telefónica
|
|
2
|
BBVA
|
|
3
|
Vodafone
|
|
4
|
Match.com
|
|
5
|
ING Direct
|
Secteurs les plus en vogue
Parmi les secteurs les plus dynamiques sur ce marché,
on trouve : les télécoms, les produits et services
financiers, la culture, l'enseignement, les médias, les transports et le
tourisme. Les services publics sont très présents sur le
marché.
|
Rang
|
Secteurs
|
Investissements e-pub (millions d'euros)
|
|
1
|
Télécommunications
|
32,16
|
|
2
|
Tourisme, transports
|
16,73
|
|
3
|
Medias, éducation, culture
|
13,97
|
|
4
|
Automobile
|
13,80
|
|
5
|
Portails
|
12,67
|
|
6
|
Services publics / privés
|
6,17
|
|
7
|
Boissons
|
4,87
|
|
8
|
Energie
|
3,08
|
Les 5 premières agences de publicité
par investissements
|
Agences
|
Investissements (millions €)
|
|
Publicis España
|
176,35
|
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Señora Rushmore
|
147,42
|
|
Tiempo BBDO Madrid
|
142,06
|
|
Publicis Casadevall Pedreño & PRG M
|
89,01
|
|
Tiempo BBDO Barcelona
|
58,350
|
Source : Infoadex.es
Tendances et perspectives
Contrairement aux autres pays européens, les
investissements en e-pub restent moins élevés en Espagne. Au
niveau des formats publicitaires, les liens sponsorisés dominent le
marché selon l'IAB (43,6%). Viennent ensuite les bannières,
l'e-mailing et les campagnes Rich media.
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