IV.
VEILLE MARKETING ET BENCHMARKING A L'INTERNATIONAL
La veille est un processus continu de recherche, d'analyse et
de diffusion d'informations pertinentes et sélectionnées, et qui
apportent des avantages concurrentiels à l'entreprise.
L'environnement économique est sans cesse mouvant. Il
devient chaque jour indispensable pour une entreprise de maîtriser
certaines données essentielles.
Fivia souhaiterait à terme positionner Ratecard sur les
marchés de la publicité sur internet dans les pays
suivants :
L'Allemagne
L'Espagne
La Grande Bretagne
L'Italie
J'ai cherché les informations sur le marché
publicitaire tant au niveau régional, national qu'international. Ces
informations collectées, issues de diverses sources ont ensuite
été analysées et structurées. Voici la
synthèse.
IV.1 Le marché britannique
de l'E-PUB
La publicité sur internet connaît une croissance
soutenue alors que le marché global de la publicité est
morose.
Indicateurs de valeur
Le marché britannique de l'e-pub est le plus gros
marché au regard des investissements consacrés à la
publicité en ligne. Les annonceurs britanniques ont
dépensé près d'un 1,4
milliard d'euros au premier trimestre 2006 en terme
d'investissements, soit une hausse de 40% par rapport à 2005. La grande
Bretagne reste le 1er marché du secteur de la
publicité sur internet en Europe.
Indicateurs de volume
La
publicité en ligne représentait en 2004,
3.9% des dépenses de publicité au
Royaume Uni, toujours d'après IAB UK. Le Royaume Uni comptait
36 millions
d'internautes.
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Top des annonceurs en Grande Bretagne
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Vodafone
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Philips
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British Gas
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Capital One
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Skybet
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O2 Viag Interkom
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Sky TV
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AOL
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Dell
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Virgin - Virgin Money
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Toutefois, les annonceurs britanniques sont ceux qui ont
enregistré le moins d'impressions publicitaires en ligne en 2005
(37,9 milliards).
Secteurs les plus en vogue
Les sociétés de services financiers (23%) sont
celles qui ont le plus utilisé l'e-pub. Viennent ensuite la vente
à distance (13%) et les loisirs (10%), les voyages, le
télécommunications, l'informatique / multimédia et
l'Automobile.
Tendances sur le marché
Forte croissance du Rich
média et adoption du très haut débit. Au
royaume Uni, toutes les 10 secondes, une personne s'inscrit pour avoir une
connexion. Au dernier trimestre 2004, une publicité en ligne sur quatre
au Royaume Uni était basée sur la technologie Rich Média.
Les publicités sont plus efficaces. Le plus gros annonceur de rich
média en Grande Bretagne était Flash d'Europe qui est
également le plus grand d'Europe. Les taux de CPM en Grande Bretagne,
resteront supérieurs à ceux des autres pays, selon les
prévisions.
D'ici la fin 2006, le marché de la publicité on
line devrait même dépasser celui de la presse écrite pour
atteindre 2,9 milliards d'euros. (Source IAB UK)
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