III.2.2 Analyses des thématiques
Il existe 24 catégories thématiques dans
Ratecard. L'étude nous a permis d'établir une
hiérarchisation en termes de trafic sur les sites, de prix. Cette
analyse révèle les thématiques les moins chères,
celles ayant un fort trafic...
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Thématiques dans Ratecard
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Actualités
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Immobilier
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Auto-moto
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Jeunes & adolescents
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Business to Business
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Téléphonie
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Finances et droit
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Voyages
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Les services internet occupent la première place en
terme de trafic avec près de 7 millions de PAP. Les annonceurs
s'affichent majoritairement sur les portails français, tandis que les
sites thématiques spécialisés sont appréciés
pour leur qualité de ciblage.
III.2.3 Tarification des produits publicitaires
L'étude révèle qu'il n'existe pas de
critères précis pour fixer les prix des formats publicitaires sur
le marché. Ils sont fixés arbitrairement. Seules quelques
régies semblent retenir le critère de la taille du format
publicitaire pour les définir.
Autrement, le CPM (coût pour
mille) et le CPC restent à ce jour, les
indicateurs de référence pour la commercialisation de l'espace
publicitaire. Il existe aussi une tarification par forfait et un coût par
action (CPA).
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