I.2.4
Les menaces et contraintes sur le marché
La première limite à la publicité sur
internet tient au fait qu'Internet est un média très
évolutif, lié à la technologie. On assiste à
l'apparition de nouveaux formats fréquemment.
D'autres menaces sont aussi à prendre en compte
telles que :
L'intrusivité des publicités
Certaines publicités telles que les pop up
déplaisent et gênent la navigation des internautes. Les
publicités sont souvent jugées intrusives par les internautes,
donc les futurs consommateurs et la cible des annonceurs.
L'absence d'outils de mesure communs à tous les
acteurs
Il manque des outils efficaces et sophistiqués de
mesure d'audience ou d'évaluation des campagnes. Il est de coutume dans
la profession d'utiliser le nombre de Pages vues Avec Publicité et le
nombre de Visiteurs Uniques. Mais ces données diffèrent selon
l'adserver (serveur de publicité) utilisé. Il n'existe pas en
effet, une méthode de décompte commune à toute la
profession.
Internet reste un média privilégié pour
un nombre réduit des secteurs : tourisme, loisirs, informatique,
audiovisuel et les télécommunications. Ce n'est pas non plus un
média de masse à proprement parler car il correspond à une
cible particulière, instruite.
La réticence de certains annonceurs
La publicité sur internet pose le problème de la
cible à atteindre. En effet, internet touche un public plus restreint
que celui des autres médias malgré des politiques de
vulgarisation du moyen. Quant à l'e-marketing, il s'adresse à des
personnes instruites, citadines. De nombreuses entreprises (PME surtout) ont du
mal à intégrer toutes ces NTIC et les trouvent parfois
contraignantes. De même que certains grands comptes hésitent
à se lancer sur la publicité sur internet car ils jugent que le
media n'est pas adapté à leurs produits.
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