I.2.2 Situation du
marché français
Le marché de la publicité en ligne est en forte
croissance, qui s'explique par le fait que l'e-pub permet d'accroître
l'interactivité et qu'Internet est aujourd'hui un outil quasi
indispensable pour les consommateurs car il est utilisé pour
différentes raisons (recherche, loisirs, informations,...). L'analyse du
marché se fera selon deux aspects : la situation en valeur et la
situation en volume.
I.2.2.1 Situation en valeur : investissements en
hausse
Selon l'étude de France Pub - IREP, publiée en
mars 2006, les dépenses des annonceurs de l'e-pub ont connu une
croissance continue entre 2004 et 2005, pour atteindre
382 millions d'euros soit
une augmentation de 53% ( Annexe I : le
marché de la publicité sur Internet en France page 43, tableau
A). Ce taux dépasse de loin les taux de croissance des autres
médias dits traditionnels.
Selon Zenith Optimedia, agence médias du groupe
Publicis, l'e-pub représente 5,7% du marché
global mondial en 2006 ; 6,6% en 2007 et 7,3% en 2008. Les marchés
britanniques et suédois sont plus en avance puisqu'ils devraient
dépasser les 10% cette année.
I.2.2.2 Situation en volume : nombre d'utilisateurs
en hausse
Quelques chiffres du marché français
Le nombre d'annonceurs actifs a progressé de
30% en 2005 pour atteindre 1400. Il y a en
France, 27,5 millions d'internautes. 87,3% des accès
à Internet à domicile sont des connexions ADSL haut dédit.
Les français surfent de plus en plus longtemps (22
heures en janvier 2006 contre 18h53 en janvier 2005). Les femmes
passent de plus en plus de temps sur internet tandis que les jeunes
plébiscitent Internet.
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27
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47%
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53%
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87%
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millions
de français environ
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mais l'écart tend
à diminuer avec le temps
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Jeunes entre 11 et 24 ans
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Source :
internet.gouv.fr
I.2.3 Les raisons de la
croissance de l'e-pub
Plusieurs raisons permettent d'expliquer la croissance de la
publicité sur internet en France :
Le nombre croissant d'utilisateurs (27,5 millions
d'internautes en juillet 2006).
Le profil des internautes
Le taux de pénétration du haut débit
L'homogénéisation des standards de mesure (IAB,
intérêt des professionnels)
Le nombre d'annonceurs en ligne qui ne cesse
d'augmenter
L'e-commerce : les chiffres du commerce
en ligne explosent
Selon Médiamétrie, le nombre d'internautes ayant
déjà effectué des achats en ligne s'élève
à 13,4 millions au quatrième trimestre
2005, soit 40 % de plus par rapport à 2004. A la mi-2005, la France se
trouvait au troisième rang européen en la matière,
derrière l'Allemagne (25 millions) et le Royaume-Uni (21 millions).
Ces différents points valorisent la demande
quantitativement et qualitativement. Ce qui justifie donc des investissements
de publicité à la hausse de la part des annonceurs qui
intègrent de plus en plus le média dans leurs campagnes de
communication.
Annexe I : les chiffres de la publicité sur
internet en France, page 44, tableau B).
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