II. Ratecard : base de
données on line
Ratecard recense et présente l'offre des régies
publicitaires sur internet en France depuis 2001. Développée par
Fivia, cette base de données on line est devenue un produit
marché notamment sous l'impulsion des agences média membres de
l'UDECAM (Archie & d `Alembert, Carat, Magna Interactive,
Médiacom, Média Contacts, Médiaedge CIA, Mindshare, OMD,
Starcom et Zénith Optimédia).
Désormais, elle est la référence sur le
marché on-line français avec 55
régies qui regroupent plus de 1700
sites. Après une présentation de l'application,
j'aborderai les principales tâches effectuées. Mais avant je
décrypterai le mix marketing à travers ses 4 principales
variables :
Le produit
Le prix
La communication
La distribution
II.1
Le produit Ratecard
C'est une base de données des tarifs du média
internet en linge développée par l'entreprise en 2000 en
partenariat avec les agences médias et les régies. Elle comprend
:
55 régies
adhérentes,
Près de 1700 sites
2800 rubriques
5600 formats publicitaires
Les régies sont classées en 3 catégories
dans Ratecard : les éditeurs (presse, télévision,
radio et internet), les réseaux et les portails.
II.1.1 Que trouve t-on sur Ratecard en ligne ?
Ratecard est une base de données d'informations
commerciales essentielles de l'offre des régies et agences publicitaires
sur Internet en France. Avec toutes ces données, on retrouve en
ligne :
Le référencement des formats publicitaires
proposés
Les trafics déclaratifs des sites, rubriques et
groupes de sites
L'identité complète des régies:
coordonnées, contacts, logiciels utilisés...
Les remises commerciales appliquées (professionnelle,
cumul des mandats...)
Les conditions de commercialisation d'un emplacement
(majorations, ciblages...)
Les sites en régies associés à une
thématique
Le détail des produits commercialisés sur
chacune des rubriques des sites.
Les tarifs des emplacements selon les modes de commercialisation
proposés : CPM,
CPC, Forfait...
II.1.2 La valeur ajoutée de Ratecard
Ratecard est interfacé avec les outils de
médiaplanning des plus grandes agences médias en France telles
que Carat, MPG, OMD, toutes membres de
l'UDECAM. Des partenariats existent avec des agences de mesure d'audience
telles que Médiamétrie.
L'offre des régies est donc régulièrement
communiquée aux acteurs du marché en temps réel. Les
régies ont la possibilité de consulter les informations de la
base via un export des données.
Voici un aperçu de l'interface de Ratecard en
ligne : http//agence.fivia.com
 Rubrique d'un
site 
Groupe de sites  Site /
portail
| 
