2.1.2.4. Pourquoi l'influenceur parle d'une marque
Plusieurs facteurs entrent en compte pour qu'un blogueur ou
internaute influent relaye un buzz. Ils varient d'un internaute à
l'autre, d'où la nécessité de cibler et d'identifier
clairement chaque e-influent.
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- la marque ou le produit en tant que tels (l'image de la
marque auprès de l'internaute) et l'agence qui gère le buzz
(l'image de marque de l'agence est également à prendre en
compte)
- la créativité, l'originalité de
l'approche
- la qualité de l'approche (transparence,
honnêteté, personnalisation)
- les autres e-influents contactés (un blogueur parlera
plus facilement d'une marque s'il sait que ses amis blogueurs sont dans la
boucle)
- l'exclusivité (même si d'autres blogueurs doivent
être contactés, l'opération doit rester dans un cercle
VIP)
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