CONCLUSION :
Face à la médiatisation du réseau des
réseaux, les entreprises continuent de s'interroger sur les
opportunités ou encore sur les enjeux de la publicité sur
Internet. La question n'est pas réellement de savoir s'il faut
être sur Internet, mais plutôt de comprendre pourquoi et surtout de
connaître les moyens de rentabiliser cet investissement.
De par les possibilités d'Internet en termes
d'ouverture vers de nouveaux marchés, des baisses de coûts
engendrés par l'utilisation du tout virtuel, Internet permet une refonte
de processus que ce soit en interne ou en externe. Il est important de se
préparer à cette remise en question et de profiter aux mieux de
cette opportunité pour établir de nouveaux processus et
formaliser ce qui ne l'était pas. L'avènement de l'Internet dans
le domaine de la communication a complètement renversé la
tendance. Les notions de temps et d'espace disparaissent. Le « tout
information, tout communication », caractérisé par la
vitesse, l'instantanéité et l'éphémère
façonne une nouvelle société et un nouveau citoyen.
L'Internet permet un accès beaucoup plus démocratique à
l'information mais les disparités d'équipement et de formation
tempèrent l'enthousiasme.
Le web est un outil puissant dans le cadre d'une
stratégie de communication internationale. Le secteur est porteur mais
son utilisation fait face à des difficultés d'ordre culturel,
économique et stratégiques.
L'objectif de cette étude était de montrer le
retard constaté par les entreprises sénégalaises face aux
enjeux de la publicité sur Internet. Beaucoup d'acteurs entraient en
jeu et il était nécessaire d'avoir leur opinion afin de mieux
cerner le problème.
Cette étude est à la fois un petit et un grand
pas dans le domaine des enjeux d'Internet au Sénégal. Elle a
permis de déterminer les démarches entreprises par les agences et
annonceurs de la place peu soient-elles pour l'amélioration des
méthodes de communication interactive.
Mais puisqu'il s'agissait dans cette étude de faire le
point sur les enjeux de la publicité sur Internet au
Sénégal, il serait alors important d'en faire autant pour une
implantation d'un nouveau système de commerce électronique
différent de ceux utilisés par les européens,
américains et asiatiques dans un souci d'innovation et de
créativité. Et ce sera certainement dans les années
à venir.
L'Internet au Sénégal est toujours à ses
débuts. L'utilisation de l'outil Internet comme support de communication
nécessite comme souligné précédemment l'implication
de tous ses acteurs.
L'engouement des entreprises sénégalaises et la
prise de conscience des consommateurs devraient permettre à la pub sur
Internet d'avoir au Sénégal des jours meilleurs.
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