3.1.3. La radio :
La radio est un média de la vie quotidienne qui couvre
la totalité du territoire. Comme la presse, l'atout de la radio
réside dans le fait qu'elle peut à la fois être nationale
et locale. L'utilisation de ce média pour la communication publicitaire
peut être peu coûteuse et procure l'avantage d'être souple,
rapide et efficace. Grâce à ce faible coût, il est possible
pour les entreprises de décliner les spots ainsi que les messages pour
ne pas être répétitifs.
C'est un média à utiliser pour susciter des
comportements quasi immédiats mais l'inconvénient de ce support
réside dans le fait que l'écoute peut être mauvaise et dans
l'absence de support visuel, ce qui nécessite que les messages soient de
courte durée.
Pour communiquer via la radio, une entreprise a deux options
: elle peut soit utiliser des spots publicitaires soit participer à des
émissions dans le but de promouvoir sa marque ou son produit.
3.1.4. L'affichage :
Ce média se caractérise par le fait qu'il se
situe habituellement dans les milieux urbains. Cette spécificité
permet un excellent ciblage géographique. Ce type de support de
communication est souvent considéré comme envahissant et de
nombreuses lois locales émergent, afin de limiter les affichages.
Les avantages principaux résident dans une audience
très étendue et dans la possibilité de déployer des
campagnes de communication très importantes. La qualité de
reproduction est souvent très bonne mais les affichages peuvent faire
l'objet de vandalisme et être dégradés.
Le coût d'une campagne de communication par affichage peut
être élevé en fonction du
nombre de panneaux loués pour l'affichage ainsi que du
lieu. Il est également nécessaire de prendre en compte la
durée des locations pour définir quel sera le coût.
3.1.5. Le cinéma:
Comme la plupart des supports de communication, ce
média est réglementé par la loi et il interdit de faire la
promotion de l'alcool ou du tabac dans les messages diffusés. Le
cinéma présente l'avantage d'être le support le plus
efficace au niveau de la mémorisation du message. Cette
caractéristique est sans doute liée à la
possibilité de captiver le spectateur grâce à des moyens
techniques excellents.
Le point négatif de l'utilisation de ce
véhicule publicitaire est bien évidemment le tarif, puisqu'il
s'agit du plus cher, mais également la limitation de la cible
liée à l'audience très particulière des
cinémas : jeunes urbains et catégories socioprofessionnelles
supérieures en majorité9.
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