2) Objectifs stratégiques
Stratégiquement, l'ambition des deux
sociétés est de bâtir « un groupe nouveau pour un
monde
nouveau ».
Cette idée se traduit par la combinaison des forces de
deux grands groupes - des équipes au talent reconnu, des portefeuilles
clients de premier choix et une forte capacité d'innovation - pour
affirmer une position de leader dans un contexte publicitaire en pleine
mutation.
Cette ambition stratégique s'articule autour de deux
axes.
a) Le développement des compétences dans
le digital
L'objectif majeur est de former un groupe suffisamment
important pour développer des compétences dans la
publicité numérique et pallier au retard pris sur ce segment par
rapport aux nouveaux acteurs de l'Internet tels que Google, Facebook ou encore
Twitter, qui connaissent un essor important ces dernières
années.
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b) Présence renforcée dans les pays
émergents
Par ailleurs, la fusion allait permettre d'appliquer le cumul
des compétences des deux groupes dans le monde entier à travers
plus de 100 pays et en particulier d'exploiter plus efficacement les
marchés émergents qui connaissent les meilleures croissances.
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