Les déterminants du choix du lieu d'implantation des agences bancaires aux Sénégal: cas de la SGBS et Ecobank

2- Le potentiel économique

La détermination du potentiel économique du Zone de chalandise va reposer sur trois méthodes classiquement utilisées dans la mesure du potentiel économique :

§ l'analyse démographique

§ l'analyse par les ressources.

§ l'analyse par les dépenses.

ü L'analyse démographique de la zone

Les informations qui sont collectées sont les suivants :

§ Nombre de personnes résidant dans la zone ;

§ nombre de ménages ;

§ nombre de personne actives ;

§ répartition en catégorie socio- professionnelle ;

§ composition de famille (nombre d'enfants, leur âge) ;

§ L'âge des couples ;

§ La qualité et l'âge du logement occupé (degré d'endettement des ménages accédant à la propriété) ;

§ Population future : données statistiques, provision de construction.

ü L'analyse par les ressources

Celle -ci repose sur différentes étapes :

-Ventilation de la population de la zone de chalandise en population active urbaine et en population active rurale ;

-Consultation des tableaux statistiques de l' Agence Nationale de la Statistique et de la Démographie (ANSD) se rapportant à la répartition en pourcentages des actifs par catégorie socio- professionnelles dans l'air géographique considérée, répartition des actifs de la zone de chalandise par catégorie socio- professionnelles  en prenant soin de faire un sous total pour chacune d'elle ;

- Consultation des statistiques de l'ANDS concernant les salaires net dans l'industrie et le commerce, on retiendra les montants annuels moyens des salariés versés par catégorie socioprofessionnelle dans la zone considérée ;

- Multiplication de ce montant de salaire net moyen de chaque catégorie socioprofessionnelle par le nombre d'actifs de cette catégorie recensés dans la zone de chalandise ; en totalisant tous les revenus salariaux des différentes catégories socioprofessionnelles, on obtiendra la masse des salaires nets de la zone ;

- Extrapolation des revenus autres que salariaux de la zone : revenus sociaux, revenus des entreprises individuelles, revenus mobiliers et immobiliers, à partir des grands agrégats des comptes de la nation publiés au niveau global familial.

ü L'analyse par les dépenses

Le cheminement retenu est le suivant :

- Recensement du nombre de ménages dans la zone de chalandise ;

- Les ventilations par rayon (alimentation, entretien, hygiène...) des montants des dépenses moyennes par ménage et par ans issues de l'ANDS (les conditions de vies des ménages) ;

- En multipliant ces montants moyens par le nombre de ménages recensés, on trouvera le montant global prévisible des dépenses des ménages dans chaque poste de consommation.

L'analyse qui suit s'appuie sur un travail plus large sur les zones d'activités économiques, à savoir un diagnostic territorial. Il vise à identifier les priorités d'actions en faveur de ces espaces afin de les rendre incontournables dans les choix d'implantation des agences bancaires.