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L?industrie musicale : crise ou révolution ? impact des nouveaux modes de consommation de la musique

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par Maxime Varloteaux
Université de Reims Champagne-Ardenne - Master 1 Management parcours Marketing 2010
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Annexe 2 : Traitement de l'enquête

Les réponses des individus interrogés sont disponibles sur un fichier excel présent sur le disque inclut avec ce mémoire.

Les 350 questionnaires ont été traités à l'aide du logiciel Spss, des strates ont été créées afm de pouvoir comparer les individus en fonction de différents critères.

Voici quelques exemples de strates utilisées : Ouvriers, Cadres supérieurs, Musiciens, Moins de 18 ans, 55 ans et plus, Préférence pour le Cd, Préférence pour le numérique ...

Pour voir les résultats, il convient de lancer le fichier excel dans Spss, l'analyse de chaque question devant se faire pour toutes les strates créées, il serait long et répétitif d'exposer tous les tableaux de résultats ici.

Il est ainsi possible dans un premier temps de voir si le comportement des individus d'une même strate est homogène, si tel est le cas, il convient ensuite de comparer différentes strates. Par exemple, Ouvriers et Cadres supérieurs et ainsi déterminer si la catégorie socioprofessionnelle à une influence sur la consommation de la musique.

Exemple de rapprochement des réponses des Moins de 18 ans à celles des 55 ans et plus, sur la question « Sous quel format préférez-vous votre musique ? » :

Réponses des Moins de 18 ans :

Format

Fréquence

Cd

43,9%

Numérique

56,1 %

TOTAL CIT.

100%

Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 93

Master 1 Management - Parcours Marketing

Réponses des 55 ans et plus :

Format

Fréquence

Cd

97,2 %

Numérique

2,8%

TOTAL CIT.

100%

En rapprochant les réponses de ces 2 strates, on constate qu'il existe bien des différences dans la manière de consommer la musique entre les 2 groupes : plus de la moitié des moins de 18 ans préfèrent le format numérique alors que la quasi totalité des 55 ans et plus sont, eux, attachés au Cd.

D'autres questions, trouvaient elles leur pertinence en étant croisée entre elles. Voici les questions ayant subi des tris croisés :

- « Sous quel format préférez-vous votre musique ? » & « Pour quelle(s) raison(s) ? »

Format/Pour quelle(s) raison(s) ?

Prix

Disponibilité

Collection

Utilisation

Autre

TOTAL

Cd

3,8%

11,7%

48,5 %

26,5%

9,5%

100%

Numérique

18,7%

36,8 %

7,7%

35,1 %

1,7%

100%

TOTAL

10,6%

23,2%

29,8%

30,4%

6,0%

100%

Ainsi, le Cd est majoritairement préféré pour une raison de collection alors que le Numérique, lui, l'est pour des raisons de disponibilité et d'utilisation.

- « Sous quel format préférez-vous votre musique ? » & l'âge

Formatl/Vous avez :

Moins de 18 ans

Entre 18 et 25 ans

Entre 26 et 35 ans

Entre 36 et 45 ans

Entre 46 et 55 ans

55 ans ou plus

TOTAL

Cd

43,9%

55,9 %

62,3 %

86,0 %

93,5 %

97,2 %

61,3%

Numérique

56,1 %

44,1%

37,7%

14,0%

6,5%

2,8%

38,7%

TOTAL

100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 94

Master 1 Management - Parcours Marketing

Seul, les moins de 18 ans préfèrent le format numérique. Plus les individus sont âgés, plus ils ont tendance à préférer le Cd.

- « Quel est environ votre budget mensuel pour l'achat de musique ? » & « Avez-vous déjà téléchargé un album de façon illégale ? »

Budget mensuel/Téléchargement illégal

Oui

Non

TOTAL

Moins de 10€

74,4%

25,6%

100%

Entre 10 et 20€

71,0%

29,0%

100%

Entre 21 et 30€

63,4%

36,6%

100%

Entre 31 et 40€

63,0%

37,0%

100%

Plus de 40€

63,9%

36,1%

100%

TOTAL

69,1%

30,9%

100%

Quelque soit le budget mensuel consacré pour acheter de la musique, le téléchargement illégal est majoritairement utilisé. Le petits budgets semblent toutefois l'utiliser un peu plus.

- «Avez-vous déjà téléchargé un album de façon illégale ? » & l'âge

Téléchargement

Moins de

Entre 18

Entre 26

Entre 36

Entre 46

55 ans

TOTAL

illégal/Vous avez :

18 ans

et 25 ans

et 35 ans

et 45 ans

et 55 ans

ou plus

 

Oui

81,6%

81,9%

65,2%

46,0%

22,6%

2,8%

69,1%

Non

18,4%

18,1%

34,8%

54,0%

77,4%

97,2%

30,9%

TOTAL

100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

Le téléchargement illégal est une pratique générationnelle, il est très fortement utilisé chez les moins de 25 ans. Il est encore bien présent chez les 26/35 ans. Son utilisation semble après se marginaliser avec l'âge jusqu'à ne devenir presque pas existant chez les 55 ans et plus.

Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 95

Master 1 Management - Parcours Marketing

- «Avez-vous déjà acheté de la musique sur des plateformes de téléchargement légales ? » et l'âge

Téléchargement légal/Vous avez :

Moins de 18 ans

Entre 18 et 25 ans

Entre 26 et 35 ans

Entre 36 et 45 ans

Entre 46 et 55 ans

55 ans ou plus

TOTAL

Oui

30,7%

28,4%

39,1%

36,0%

29,0%

13,9%

29,9%

Non

69,3%

71,6%

60,9%

64,0%

71,0%

86,1%

70,1%

TOTAL

100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

Quelque soit l'âge, le téléchargement légal reste une pratique marginale pour le moment, cela montre la nécessité de proposer une offre plus attrayante.

- « Quels éléments pourraient vous faire préférer l'achat du cd plutôt que le téléchargement ? » et l'âge

Préférence/Vous avez :

Moins de 18 ans

Entre 18 et 25 ans

Entre 26 et 35 ans

Entre 36 et 45 ans

Entre 46 et 55 ans

55 ans ou plus

TOTAL

Le packaging

28,4 %

28,8%

29,9%

30,5%

24,3%

6,7%

27,2%

Les goodies

10,5%

12,0%

9,0%

3,8%

5,7%

2,2%

10,1%

Le contenu vidéo

8,8%

9,2%

9,6%

3,8%

10,0%

11,1%

8,9%

Le contenu audio supplémentaire

17,0%

13,9%

12,0%

15,2%

15,7%

15,6%

14,6%

La qualité d'écoute

24,5%

23,1%

25,1%

29,5%

30,0%

51,1%

26,1%

Un prix plus faible

10,8%

13,0%

14,4%

17,1%

14,3%

13,3%

13,1%

TOTAL

100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

Selon l'âge, les attentes ne sont pas les mêmes.

Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 96

Master 1 Management - Parcours Marketing

Quelques extraits des réponses obtenues à la question : « Pourquoi pourriez-vous préférer le téléchargement légal aux méthodes illégales ?

« Parce que je trouve juste qu'un artiste gagne de l'argent sur ce à quoi il a consacré du temps et de l'énergie. »

« Respect des artistes sans doute... c'est leur travail, il se doit qu'on les paye...

Maintenant, je trouve que certains abusent et se font de l'argent sur le dos des gens... Je dirai donc que ça dépend des artistes même si je télécharge toujours légalement. »

« Conscience tranquille (morale et juridique) »

« méthodes illégales = mort des artistes »

« 1) Ça fait vivre les artistes, même si c'est dérisoire.

2) Aujourd'hui, j'ai un revenu, je peux dépenser mon argent pour ma passion. »

« Question difficile. A priori je ne vois qu'une raison : si l'offre de téléchargement légal est assez étoffée pour proposer des titres que les sites illégaux ne proposent pas ... »

« Rapidité et moins de risques. »

« Vis-à-vis des artistes, c'est toujours mieux qu'ils profitent un minimum de l'argent que leur travail amène. »

« Une offre plus alléchante et des prix bien moins élevés. »

« Le téléchargement légal offre une bien meilleure qualité que les titres compressés téléchargés illégalement. Même si le support légal connaît encore de nombreux défaut comme une vente à la découpe douteuse ou des titres indisponibles dans certains pays pour d'obscures raisons. »

« Pour le prix, par honnêteté envers les artistes et pour ne pas se faire attraper ! »

Master 1 Management - Parcours Marketing

Remerciements :

Aux personnes qui me soutiennent et à celles qui me supportent,

A toutes les personnes qui ont consacré du temps pour répondre à mon questionnaire,

A Madame Magali Muraro-Cochart pour les conseils apportés durant la réalisation de ce mémoire,

A tous les labels indépendants,

A tous mes lecteurs.

Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 97

« L'Université n'entend donner aucune approbation aux opinions émises dans ce mémoire. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur ».

Master 1 Management - Parcours Marketing

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